品牌策劃、管理與推廣

第一章：什么是品牌

2  消費(fèi)者為什么相信你的產(chǎn)品？

2  品牌策劃是一個(gè)“陽(yáng)謀”活動(dòng)

2  消費(fèi)者的認(rèn)知就是品牌價(jià)值和資產(chǎn)

2  通過(guò)品牌承諾影響消費(fèi)者認(rèn)知

2  互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌策劃帶來(lái)的影響

問(wèn)題： 為什么愿意付更多的錢(qián)買(mǎi)沒(méi)有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品？

觀點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是“認(rèn)知”的競(jìng)爭(zhēng)

第二章：提煉一個(gè)品牌價(jià)值與承諾

2  品牌管理應(yīng)該做些什么工作？（品牌調(diào)研、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播）

2  確立一個(gè)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張（USP）

2  樹(shù)立與眾不同的品牌形象

2  給企業(yè)確立一個(gè)品牌定位，并確立價(jià)值與承諾

第三章：設(shè)計(jì)核心品牌要素

2  什么是品牌要素？

2  如何選擇品牌名稱(chēng)

2  如何設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)

2  什么是品牌理念詞？

2  什么是品牌形象代表？

第四章：通過(guò)品牌信號(hào)傳播品牌價(jià)值

2  品牌傳播的途徑有哪些？

2  廣告應(yīng)用及新媒體的發(fā)展

2  企業(yè)形象識(shí)別及應(yīng)用

2  公共關(guān)系及事件營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

2  互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的應(yīng)用

【主要論點(diǎn)】：傳播中劣質(zhì)媒體驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)媒體規(guī)律！

廣告界的費(fèi)馬大定律：華納梅克浪費(fèi)率

第五章：通過(guò)品牌資產(chǎn)進(jìn)行品牌管理

2  什么是品牌資產(chǎn)，樹(shù)立ROI的品牌投入產(chǎn)出觀念

2  品牌資產(chǎn)五角星

2  品牌管理七步法

2  品牌價(jià)值評(píng)估及顧客資產(chǎn)模型

第六章：互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃

2  消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物行為分析

2  網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的鎖定

2  確定目標(biāo)客戶(hù)集中的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌定位及基本要素設(shè)計(jì)

2  品牌價(jià)值展示-網(wǎng)站及網(wǎng)店規(guī)劃與設(shè)計(jì)

2  品牌價(jià)值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣

2  互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行與堅(jiān)持

2  網(wǎng)購(gòu)客戶(hù)成交、跟蹤與維護(hù)

2  互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評(píng)測(cè)與分析，以及方案的改善

第七章：互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方式及應(yīng)用

2  互聯(lián)網(wǎng)廣告

2  鏈接推廣

2  新聞事件和軟文

2  IM營(yíng)銷(xiāo)（QQ推廣）

2  SEO推廣（搜索引擎推廣）

2  博客及微博推廣

2  微信推廣

2  社交網(wǎng)站（SNS）及論壇推廣

2  知道、百科、貼吧、文庫(kù)、圖片的推廣

2  APP推廣

2  其它方式（游戲植入、病毒營(yíng)銷(xiāo)、捆綁銷(xiāo)售等）

第八章：如何降低品牌策劃的成本

2  缺乏對(duì)消費(fèi)者的研究是成本浪費(fèi)之源

2  沒(méi)有品牌戰(zhàn)略導(dǎo)致費(fèi)用分散

2  新媒體發(fā)展快速顛覆傳統(tǒng)媒體

2  選擇適合企業(yè)發(fā)展階段的品牌策略。