創(chuàng)新設計思維與企業(yè)品牌市場營銷

【課程背景】

在“后疫情“時代下，使原本處于市場激烈競爭中的企業(yè)，更加艱難。除了要面對競爭對手外，隨著人口紅利的消失、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失，尤其是2020年初爆發(fā)疫情到現(xiàn)在，消費者的生活方式發(fā)生了巨大的變化，消費習慣也隨之改變。這意味著各行業(yè)的洗牌已經(jīng)不再是一個概念，而是真的“狼來了”。吳曉波有句話很經(jīng)典：“不做社群未來將無商可談“。新的時代到來，每個企業(yè)能做的就是改變自己，擁抱時代。

? 在這個歷史性的時代面前，創(chuàng)業(yè)者如何看清楚宏觀市場趨勢，找到新的發(fā)展機會、做大企業(yè)價值？

? 傳統(tǒng)企業(yè)在這一波大潮中，面臨的復雜情況、外部環(huán)境的變化速度以及挑戰(zhàn)可謂前所未有，那該如何更好的認識時代的趨勢、順勢而為？

? 如何真正的擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)絡大潮中分得一杯羹？

? 創(chuàng)業(yè)維艱，企業(yè)如何能夠低成本快速試錯

? 根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品/服務，找到社群的定位，人員招募，搭建社群，做好社群運營，用戶裂變，實現(xiàn)企業(yè)品牌低成本營銷，打造一支業(yè)務過硬的運營團隊，在這次浪潮中實現(xiàn)彎道超車，使得企業(yè)營收價值最大化？

就是我們企業(yè)經(jīng)營者目前最重要的課題，也是本課程的內(nèi)容所在。

課程突破了很多企業(yè)品牌市場推廣課程只講理論思想、沒有實戰(zhàn)經(jīng)驗、缺少工具方法的瓶頸，還原現(xiàn)實商業(yè)環(huán)境中一個個實際發(fā)生的案例，以及案例背后不為人知的客觀規(guī)律。解決學員在實際工作的過程中面臨的“看不清、想不到、做不了”的三大難題，使學員學之解惑，學之能用，帶領企業(yè)踏上成功的升級轉(zhuǎn)型之路， 實現(xiàn)企業(yè)價值的百倍成長。

【課程收益】

? 了解“后疫情”時代下宏觀市場環(huán)境趨勢、企業(yè)品牌的意義和本質(zhì)

? 學會一套最先進的創(chuàng)新設計思維方法論，打破傳統(tǒng)思維的禁錮，幫助企業(yè)低成本快速試錯

? 了解后疫情時代下，社群的意義和本質(zhì)

? 掌握社群購成五要素模型評估社群質(zhì)量（ISOOC）

? 掌握社群定位五大步驟

? 掌握完整構(gòu)建一個社群的實施落地的系統(tǒng)方法

? 掌握保持社群活躍度的八大途徑

? 掌握設計三大變現(xiàn)產(chǎn)品體系，社群變現(xiàn)的十一個打法

? 了解社群運營的五大思維，提高社群質(zhì)量及產(chǎn)能

【課程特色】干貨，沒有廢話；科學，邏輯清晰；實戰(zhàn)，學之能用；投入，案例精彩

【課程對象】CEO、市場經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、營銷經(jīng)理、客服經(jīng)理等高管人員及基層員工

【課程時間】6 小時

【課程大綱】

一、企業(yè)在后疫情時代面臨的挑戰(zhàn)是什么？

1、新產(chǎn)品與市場的關系

2、消費人群發(fā)生了變化，我們進入了Z世代

3、疫情對宏觀市場經(jīng)濟的影響、對消費者的影響，對企業(yè)經(jīng)營的影響

二、企業(yè)品牌營銷發(fā)生了哪些變化？

1、企業(yè)做品牌市場營銷的原因和價值

2、企業(yè)品牌推廣發(fā)生了哪些變化

3、企業(yè)通過社群做品牌推廣的意義和價值

三、后疫情時代下企業(yè)利用創(chuàng)新設計思維方法論通過社群做品牌推廣，開啟業(yè)務新的增長點

1、社群的本質(zhì)

? 群≠社群

? 什么是社群

? 社群的價值

2、社群購成五要素模型（ISOOC）

? 社群的5個構(gòu)成要素

? 評估社群質(zhì)量的四個具體維度

案例：秋葉PPT、新生大學、十點讀書會、幸福進化俱樂部等

工具：ISOOC模型

3、完整構(gòu)建一個社群

? 社群定位

? 找同好——找到成立社群的內(nèi)核

? 結(jié)構(gòu)——無規(guī)矩則不成方圓

? 運營——讓社群生態(tài)變得豐富

? 輸出——形成社群的品牌

? 復制——裂變分化擴大社群規(guī)模

呈現(xiàn)方式：實操案例+小組討論

4、創(chuàng)新設計思維與企業(yè)品牌市場營銷

? 什么是創(chuàng)新設計思維

? 創(chuàng)新設計思維五步方法論

? 利用創(chuàng)新設計思維方法論，通過社群方式做企業(yè)品牌市場營銷

呈現(xiàn)方式：實操案例+小組練習

三、如何保持社群的活躍度，與用戶建立信任？

1、馬斯洛需求解析

2、一個穩(wěn)定活躍的優(yōu)質(zhì)社群構(gòu)成要素

3、保持社群活躍度的八大途徑：社群分享、紅包、打卡、討論等

呈現(xiàn)方式：案例+小組討論

四、企業(yè)如何通過社群運營實現(xiàn)產(chǎn)品/服務變現(xiàn)？

1、社群運營變現(xiàn)途徑

? 設計三大變現(xiàn)產(chǎn)品體系

? 社群變現(xiàn)的十一個打法

呈現(xiàn)方式：案例+小組討論

2、社群運營五大思維：目標導向意識、效率意識、不確定性、鏈接思維、長期性思維