《顧問式營銷技巧》

課程背景

對銷售人員而言，銷售是一種有規(guī)則的游戲，顧問式營銷技巧是當(dāng)下最經(jīng)典的銷售法則。顧問式銷售是由Huthwaite公司通過銷售實(shí)證研究，從成功銷售員35000個銷售拜訪案例中，總結(jié)出的針對大客戶銷售的有效銷售方法，目前在服務(wù)性產(chǎn)品、技術(shù)性產(chǎn)品、工業(yè)品銷售領(lǐng)域被廣泛采用。與傳統(tǒng)消費(fèi)品銷售采用的技巧不同，顧問式銷售技巧的著眼點(diǎn)在客戶內(nèi)在問題的有效發(fā)掘，以為客戶解決問題為先導(dǎo)，贏得競爭，贏得客戶對公司的信賴，實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品的順利銷售。

課程目標(biāo)

1.掌握顧問式銷售的精髓和技巧 2.學(xué)會運(yùn)用顧問式銷售技術(shù)提升產(chǎn)品的銷售業(yè)績

課程大綱

【課程大綱】

**模塊 課程導(dǎo)入

你為什么會說是？

第二模塊 顧問式銷售的基礎(chǔ)

1. 顧問式銷售中客戶為什么購買

2. 成功實(shí)現(xiàn)顧問式銷售的**基本前提

3. 顧問式銷售中的角色轉(zhuǎn)變：從銷售員到顧問

4. 討論：技術(shù)性產(chǎn)品（服務(wù)性產(chǎn)品、工業(yè)品）銷售與普通商品銷售的差別

第三模塊 顧問式銷售中客戶采購決策分析

1. 正面需求與反面問題

2. 客戶購買決策的六大步驟

3. 各階段客戶的關(guān)注點(diǎn)

4. 客戶采購團(tuán)隊(duì)中的角色分析

5. 討論：面對大客戶堅(jiān)持FAB銷售技巧是否有效

第四模塊 顧問式銷售的四個階段

1. 銷售自己

2. 銷售服務(wù)

3. 銷售方案

4. 銷售產(chǎn)品

第五模塊 顧問式銷售的六大關(guān)鍵

1. 準(zhǔn)確地篩選客戶

2. 將方案與客戶的痛苦（或成果）連接起來

3. 擅用差異化

4. 掌握客戶的決策過程

5. 向?qū)崣?quán)人物推銷

6. 向整個銷售團(tuán)隊(duì)溝通戰(zhàn)略計(jì)劃

7. 討論：為什么銷售人員的業(yè)績差別那么大

第六模塊 贏得顧問式銷售的六大技巧

1. “挪”字當(dāng)先贏得客戶信任的技巧

2. 建立和維護(hù)客戶關(guān)系的技巧

3. 運(yùn)用SPIN“抓心”技巧

4. 雙贏談判的技巧

5. 獲得客戶購買承諾的技巧

6. 應(yīng)對拒絕和異議的技巧

7. 討論：如何在實(shí)踐中改進(jìn)我們的行為

第七模塊 課程總結(jié)

1. 養(yǎng)奶牛思想在顧問式銷售中的運(yùn)用

2. 顧問式銷售人員成功應(yīng)具備的素質(zhì)