工業(yè)品營(yíng)銷的四新破局

一．課程背景

1、大體系與小出口的矛盾，如何解決？

營(yíng)銷出口的寬窄，決定戰(zhàn)略構(gòu)思與運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的成敗。

2、真體驗(yàn)與實(shí)場(chǎng)景的切換，準(zhǔn)備好了？

那么好的產(chǎn)品，卻很難打動(dòng)客戶，原因就在于：沒有進(jìn)入場(chǎng)景，無法形成體驗(yàn)。結(jié)果呢，你的好客戶總是感受不到。

3、工業(yè)品營(yíng)銷的本質(zhì)：營(yíng)銷技藝=銷售技術(shù)x 客戶藝術(shù)

銷售技術(shù)，在于技巧、流程和管理的熟能生巧，帶來銷售效率的提高；

客戶藝術(shù)，在于需求的界定與引導(dǎo)，以及價(jià)值的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造，帶來全新的、可體驗(yàn)、能兌現(xiàn)的客戶效益的提升。

而營(yíng)銷技藝，外練銷售技術(shù)，內(nèi)悟客戶藝術(shù)，一個(gè)能力完整的人與團(tuán)隊(duì)，就可以做出完全的營(yíng)銷事業(yè)。

二．課程目標(biāo)：“四新破局”成就精準(zhǔn)營(yíng)銷

新產(chǎn)品上市，新市場(chǎng)開發(fā)，這兩個(gè)交叉的外部營(yíng)銷動(dòng)作，都需要新團(tuán)隊(duì)塑造，和新管理模式的內(nèi)部營(yíng)銷的鼎力支持。

四新破局成就的精準(zhǔn)營(yíng)銷，外部營(yíng)銷做瞄準(zhǔn)，內(nèi)部營(yíng)銷作子彈。

1、【新產(chǎn)品上市】抓住客戶痛點(diǎn)，緊扣細(xì)分爆點(diǎn)，進(jìn)入營(yíng)銷拐點(diǎn)；

2、【新團(tuán)隊(duì)塑造】培育業(yè)務(wù)種子，復(fù)制管理種子，打造全才隊(duì)伍；

3、【新市場(chǎng)開發(fā)】新行業(yè)進(jìn)入準(zhǔn)，新客戶開發(fā)勁，新區(qū)域拓展穩(wěn)。

4、【新管理模式】市場(chǎng)部建設(shè)實(shí)，公司化經(jīng)營(yíng)深，邁入黃金管理。

三．課程提綱

（一）新產(chǎn)品上市：工業(yè)品營(yíng)銷的D-day

1、案例：新產(chǎn)品生命力，決定營(yíng)銷續(xù)航力

1）高通與聯(lián)發(fā)科的新品大過招

2）沈陽機(jī)床i5機(jī)床爆冷內(nèi)外因

3）新產(chǎn)品走進(jìn)客戶內(nèi)心有一套

2、六個(gè)為什么對(duì)應(yīng)三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

3、三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)對(duì)應(yīng)的企業(yè)場(chǎng)景

4、抓住核心客戶痛點(diǎn)

1）三個(gè)問題中找到客戶痛點(diǎn)根源

2）三個(gè)做點(diǎn)中挖掘客戶痛點(diǎn)解決

3）三個(gè)要素中盤點(diǎn)客戶痛點(diǎn)效果

4）客戶痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)

--一心、二響、三位、四化

5）機(jī)會(huì)點(diǎn)到熱點(diǎn)的營(yíng)銷決策過程

--機(jī)會(huì)識(shí)別、方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)測(cè)試、引入市場(chǎng)、周期管理

5、緊扣細(xì)分市場(chǎng)爆點(diǎn)

1）五種市場(chǎng)細(xì)分方法的應(yīng)用情景與要領(lǐng)

2）產(chǎn)品、階段與戰(zhàn)略活用五種細(xì)分方法

3）工業(yè)品打造細(xì)分市場(chǎng)爆點(diǎn)的三個(gè)做點(diǎn)

4）九個(gè)方法幫您做實(shí)做精細(xì)分市場(chǎng)爆點(diǎn)

6、進(jìn)入高效營(yíng)銷拐點(diǎn)

1）全新4P營(yíng)銷組合，高效營(yíng)銷新旅程

--新4P做決策、老4P做銷售的有機(jī)搭配

2）定價(jià)策略，高效營(yíng)銷進(jìn)入拐點(diǎn)敲門磚

--兩種思路

--六宮格

--感知差

--創(chuàng)新實(shí)踐

3）新產(chǎn)品上市推廣：B2B與B2C的殊途同歸

4）三種傳播、三環(huán)交叉，找準(zhǔn)重心有的放矢

5）五種場(chǎng)合、五個(gè)對(duì)策，場(chǎng)景傳播舉重若輕

6）上市目標(biāo)、傳播預(yù)算，高效傳播厚積薄發(fā)

7、現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)：新產(chǎn)品上市的未雨綢繆

1）三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的預(yù)備程度與水平

2）三個(gè)破局點(diǎn)的提升方向與做法

（二）新團(tuán)隊(duì)塑造：兩類種子與全才隊(duì)伍

1、案例：華為鐵三角團(tuán)隊(duì)與體系

1）項(xiàng)目鐵三角（結(jié)構(gòu)圖與應(yīng)用）

2）系統(tǒng)鐵三角（結(jié)構(gòu)圖與應(yīng)用）

3）鐵三角精髓（三個(gè)核心要點(diǎn)）

2、六個(gè)為什么對(duì)應(yīng)三支隊(duì)伍

3、三支隊(duì)伍對(duì)應(yīng)的企業(yè)場(chǎng)景

4、培育業(yè)務(wù)種子

1）三類人型巧搭配

2）三種客戶貢獻(xiàn)比

3）戰(zhàn)斗能力自檢表

4）續(xù)航能力細(xì)探究

5、復(fù)制管理種子

1）工作重心全新轉(zhuǎn)移

2）溝通融合矩陣團(tuán)隊(duì)

3）情境式管理添活力

4）用愛心培育繼任者

5）從管理躍升到領(lǐng)導(dǎo)

6、打造全才隊(duì)伍

1）專才 通才=全才

2）”全人”成就全才

3）客戶導(dǎo)向型團(tuán)隊(duì)

--產(chǎn)品/技術(shù)導(dǎo)向與客戶導(dǎo)向的比對(duì)

--關(guān)鍵一躍：“贏”銷、平臺(tái)、思維

4）領(lǐng)導(dǎo)成為傾聽者

7、現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)：新團(tuán)隊(duì)塑造的滴水穿石

1）三支隊(duì)伍的組合狀態(tài)自查

2）三支隊(duì)伍的塑造方法開啟

（三）新市場(chǎng)開發(fā)：攻心為上、攻城為下

1、案例：BOSCH博世加入斑馬“朋友圈”

1）斑馬的汽車智能網(wǎng)聯(lián)朋友圈

2）自動(dòng)駕駛確定雙方合作領(lǐng)域

3）合作平臺(tái)支撐的新市場(chǎng)開發(fā)

2、六個(gè)為什么對(duì)應(yīng)三新動(dòng)作

3、三新動(dòng)作對(duì)應(yīng)的企業(yè)場(chǎng)景

4、新行業(yè)進(jìn)入

1）解決行業(yè)演變的四個(gè)軌跡

2）四個(gè)軌跡對(duì)應(yīng)的兩類節(jié)奏

3）行業(yè)周期的正、逆與拐點(diǎn)

4）四個(gè)周期的進(jìn)入方式方法

--發(fā)展型戰(zhàn)略

--收縮型戰(zhàn)略

--穩(wěn)定型戰(zhàn)略

5）營(yíng)銷組合拳的組織與方法

6）贏得品牌制空權(quán)的四步走

--品牌識(shí)別對(duì)準(zhǔn)差異點(diǎn)

--品牌意義在消除痛點(diǎn)

--品牌反應(yīng)源自于亮點(diǎn)

--品牌關(guān)系生發(fā)共鳴點(diǎn)

5、新客戶開發(fā)

1）新客戶采購(gòu)的不規(guī)則脈沖

2）三種客戶開發(fā)節(jié)奏的優(yōu)劣

--柵欄式、穩(wěn)定式、正弦波

3）組合拳應(yīng)對(duì)客戶采購(gòu)中心

4）客戶畫布：開發(fā)策略路徑

--who，why，what，how

5）以客戶為中心的作業(yè)流程

--八個(gè)節(jié)點(diǎn)、八種做法

6、新市場(chǎng)拓展

1）兩個(gè)指數(shù)定優(yōu)先

2）七個(gè)要素看分明

3）樣板市場(chǎng)三板斧

4）管理模式有講究

7、現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)：新市場(chǎng)開發(fā)的因勢(shì)而動(dòng)

1）三新動(dòng)作的層層遞進(jìn)關(guān)系

2）三新動(dòng)作的突破方法落地

（四）新管理模式：勢(shì)能與動(dòng)能生成機(jī)制

1、案例：橫掃中國(guó)的阿里“銷售鐵軍”

1）銷售體系的鐵軍文化

2）銷售管理的四個(gè)維度

3）銷售鐵軍的營(yíng)銷秘籍

2、六個(gè)為什么對(duì)應(yīng)三個(gè)做點(diǎn)

3、三個(gè)做點(diǎn)對(duì)應(yīng)的企業(yè)場(chǎng)景

4、市場(chǎng)部的職能建設(shè)

1）五類銷售的進(jìn)階圖

--五類銷售的進(jìn)階關(guān)系

--三個(gè)要點(diǎn)的深入探究

2）從配角成長(zhǎng)為主角

--三化與三中心

--五個(gè)成長(zhǎng)階段

3）市場(chǎng)部的績(jī)效考核

--五種方式

--對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)

5、經(jīng)銷商公司化經(jīng)營(yíng)

1）廠商合作的三個(gè)世界

2）業(yè)務(wù)合作的四輪驅(qū)動(dòng)

3）經(jīng)銷商的管準(zhǔn)與理順

4）公司化經(jīng)營(yíng)的六個(gè)化

6、邁入黃金管理時(shí)代

1）市場(chǎng)導(dǎo)向型組織四類別

2）三個(gè)模塊的十二個(gè)法則

3）卓越管理五個(gè)核心精神

7、現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)：新管理模式的能量轉(zhuǎn)換

1）三個(gè)做點(diǎn)的勢(shì)能與動(dòng)能評(píng)估

2）三個(gè)做點(diǎn)的生成機(jī)制與做法

四．“4C”實(shí)效培訓(xùn)風(fēng)格

1、場(chǎng)景帶入（connect）：案例、提問、情境闡述、焦點(diǎn)話題

2、工具學(xué)習(xí)（concept）：概念、工具、圖標(biāo)

3、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)（concrete）：分組作業(yè)、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、答疑解惑

4、總結(jié)應(yīng)用（conclude）：學(xué)習(xí)心得、講師點(diǎn)評(píng)、行動(dòng)計(jì)劃

五、咨詢式服務(wù)方式