翁向東:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理

對象

企業(yè)家

目的

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性

內(nèi)容

第一章——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性 l 中國企業(yè)在常規(guī)的營銷廣告上水平已經(jīng)很高，高水平的營銷廣告，得到的卻是無盡的煩惱。 l 造成中國品牌硬傷的根源 l 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 第二章——戰(zhàn)略與品牌的本質(zhì)及內(nèi)涵 研究品牌戰(zhàn)略，必須清晰地了解戰(zhàn)略的本質(zhì)與內(nèi)涵，品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵。 1、戰(zhàn)略的本質(zhì) 2、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵 3、品牌對企業(yè)的價值及價值基礎(chǔ) 4、品牌對企業(yè)的價值基礎(chǔ) 5、品牌對（消費者）客戶的價值及其價值基礎(chǔ) 6、品牌資產(chǎn)為消費者提供的價值 7、品牌對消費者的價值基礎(chǔ) 8、品牌對社會的價值及其價值基礎(chǔ) 9、品牌社會價值的基礎(chǔ) 10、品牌資產(chǎn)的立體化構(gòu)成 11、品牌資產(chǎn)的內(nèi)容 12、立體化理解品牌資產(chǎn)的意義——不會出現(xiàn)品牌資產(chǎn)中的短木板 13、強勢品牌的特征 ü 強勢品牌案例研討之一：強勢品牌無一不是有豐富的、打動消費者的品牌聯(lián)想。 ü 強勢品牌案例研討二：為什么絕大多數(shù)名牌其實是膚淺品牌 第三章 品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)、職責與工作內(nèi)容 第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略的本質(zhì)——管好消費者的大腦 l 品牌對企業(yè)的價值淵泉 l 品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì) l 如何管理消費者的大腦 第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略管理與營銷傳播活動的區(qū)別與聯(lián)系 1、品牌管理實際上是高于營銷傳播的。品牌戰(zhàn)略不是直接做營銷傳播工作，但品牌戰(zhàn)略要通過營銷傳播來實現(xiàn) 2、品牌管理與營銷傳播就象制定法律與在法律約束下進行社會活動以及執(zhí)法的關(guān)系 ..........