品牌塑造與管理

品牌塑造與管理
課程描述：系統(tǒng)展示品牌塑造的全過程；凝結(jié)大量實戰(zhàn)案例體驗；最實用和極具操作的品牌管理知識和技巧 

授課對象：市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、市場經(jīng)理、銷售副總、銷售經(jīng)理 

授課方式：專題講解、案例解析、互動問對 

課程大綱： 
1、品牌塑造的時間定位 
　　·不同產(chǎn)品階段的品牌市場認(rèn)知 
　　·推廣中的認(rèn)知次序 
　　·產(chǎn)品不同階段中品牌的推廣內(nèi)容（案例） 
本段要點(diǎn)：以產(chǎn)品市場占有率標(biāo)的市場階段的實用技巧；澄清在各個市場階段品牌塑造的方法和要點(diǎn) 

2、產(chǎn)品品牌與概念 
　　·產(chǎn)品企劃中的品牌內(nèi)容 
　　·產(chǎn)品概念和品牌概念的市場內(nèi)容 
　　·產(chǎn)品品牌要和市場對接 
　　·不同產(chǎn)品階段的品牌美容 
本段要點(diǎn)：與產(chǎn)品相同，品牌有消費(fèi)者關(guān)心的利益點(diǎn)，如何設(shè)計品牌的利益是品牌塑造的關(guān)鍵 

3、品牌的訴求控制 
　　·產(chǎn)品訴求和品牌訴求 
　　·訴求案例分析 

4、品牌在市場的視覺表現(xiàn) 
　　·產(chǎn)品品牌的市場視覺統(tǒng)一 
　　·案例說明 
3、4段要點(diǎn)：揭示品牌在市場上的體現(xiàn)方法以及讓消費(fèi)者體會的秘籍 

5、品牌定位與概念生成 
　　·品牌的特征實質(zhì) 
　　·品牌定位和市場的關(guān)系 
　　·品牌定位符合消費(fèi)者情感（案例） 

6、品牌的市場建設(shè) 
　　·拓展市場和建設(shè)市場 
　　·建設(shè)市場時的品牌結(jié)果達(dá)成 
　　·銷售對品牌建設(shè)的支持（案例） 
5、6段要點(diǎn)：列舉實現(xiàn)品牌認(rèn)知的各項工作。案例說明品牌如何和自己設(shè)定的消費(fèi)群體進(jìn)行溝通，如何在市場上通過視覺語言達(dá)成最大的認(rèn)知和感知 

7、產(chǎn)品品牌的管理品牌與企業(yè)形象 
　　·品牌的競爭整合 
　　·品牌的整合推廣 
　　·品牌管理的思路和方式 
本段要點(diǎn)：品牌的管理是企業(yè)經(jīng)常遇到的問題。好的品牌如果沒有管理，辛苦建立起來的品牌也會因為一點(diǎn)小事被毀掉，所以品牌的管理就是企業(yè)必須重視的內(nèi)容