《品牌營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)建與管理》

【課程目標(biāo)】：

1．推動(dòng)企業(yè)及管理人員對(duì)于品牌化運(yùn)作的認(rèn)識(shí)；

2．大力強(qiáng)化現(xiàn)代企業(yè)的品牌化意識(shí)，凝聚企業(yè)軟實(shí)力；

3．學(xué)習(xí)和掌握有效的品牌構(gòu)建方法與策略、推動(dòng)企業(yè)的品牌生根落地；

4．建立和夯實(shí)企業(yè)品牌的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，不斷提高企業(yè)于市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)地位；

5．培養(yǎng)企業(yè)及團(tuán)隊(duì)的品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，保持和發(fā)揚(yáng)企業(yè)的品牌影響力。

【課程時(shí)間】：1天

【課程內(nèi)容】：

一、打造一個(gè)屬于自己的品牌

1.什么是品牌

2.4P和4C理論的中國(guó)式解讀

3.品牌構(gòu)建的四大模式

4.品牌打造之黃金三角

5.依據(jù)需要層次論對(duì)品牌分類(lèi)

6.顧客是怎么被鎖定的

7.產(chǎn)品設(shè)計(jì)：不是功能堆積而是價(jià)值體驗(yàn)

二、品牌是如何承載顧客價(jià)值的

1.產(chǎn)品承載的客觀價(jià)值，由顧客體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)

2.符號(hào):人類(lèi)溝通的媒介和認(rèn)知載體

3.皮爾斯符號(hào)學(xué)三角模型

4.三位一體品牌三角模型

5.品牌三大核心要素

6.人的需求層次與品牌價(jià)值

案例討論

三、凝煉靈魂，賦予品牌生命活力

1.品牌核心價(jià)值體系

2.品牌靈魂,排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不二法則

3.凝煉品牌靈魂的原則及技巧

4.品牌文化的意義與特征

5.品牌注入文化的訣竅

6.企業(yè)內(nèi)部品牌化：要素之一

7.品牌聯(lián)盟，共建美好未來(lái)

四、品牌成長(zhǎng)的"六維模式"

1.品牌的文化價(jià)值成長(zhǎng)模式

2.品牌的設(shè)計(jì)價(jià)值成長(zhǎng)模式

3.品牌的功能價(jià)值成長(zhǎng)模式

4.品牌的制造價(jià)值成長(zhǎng)模式

5.品牌的終端價(jià)值成長(zhǎng)模式

6.品牌的服務(wù)價(jià)值成長(zhǎng)模式

案例討論

五、品牌價(jià)值的溝通與傳播

1.品牌的個(gè)性與形象建設(shè)

2.品牌價(jià)值體驗(yàn)建設(shè)

3.網(wǎng)絡(luò)化與傳播價(jià)值轉(zhuǎn)移

4."5W模式"與品牌傳播

5.品牌故事，設(shè)計(jì)易擴(kuò)散的傳播源

6.多組品牌故事，呈現(xiàn)立體品牌

7.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

六、打造高端品牌的核心秘訣

1.品牌升級(jí)：為產(chǎn)品打開(kāi)價(jià)格空間

2.預(yù)先先制定品牌升級(jí)策略

3.高端消費(fèi)者的內(nèi)部群體細(xì)分

4.品牌存亡關(guān)鍵：獨(dú)特的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)

5.提升價(jià)值，讓產(chǎn)品為自己代言

6.越藝術(shù)越高端,讓藝術(shù)為商業(yè)開(kāi)路