商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

課程大綱

前言  市場競爭下的銀行轉(zhuǎn)型新挑戰(zhàn)

一、銀行業(yè)的高度競爭對從業(yè)人員提出更高要求

   1、新形勢下銀行網(wǎng)點轉(zhuǎn)型對職員的新要求

   2、客戶對銀行服務(wù)及營銷方面要求日益提高

   3、激烈的就業(yè)競爭對柜員造成的職業(yè)擠壓

二、思考：你未來的核心競爭力是什么？

   工具：思維導(dǎo)圖、羅伯特議事規(guī)則

單元一  服務(wù)意識與營銷意識

一、 銀行服務(wù)的目標(biāo)在于塑造客戶忠誠

   1、客戶滿意度管理

   2、客戶忠誠度塑造

   3、全方位的客戶關(guān)懷

   4、考察客戶是否忠誠的9項指標(biāo)

  案例：由客戶滿意到客戶忠誠的團隊服務(wù)策略

二、 銀行轉(zhuǎn)型與發(fā)展－－主動營銷

   1、為什么要主動營銷？

   2、銀行轉(zhuǎn)型帶來的營銷價值思考

   3、全員營銷意識的建立及未來規(guī)劃

   4、如何創(chuàng)造多贏－－體現(xiàn)客戶價值

   案例：先進銀行優(yōu)秀客戶經(jīng)理成長模型

單元二  網(wǎng)點服務(wù)營銷流程（一）

   ——營業(yè)廳潛在價值客戶的識別判斷及溝通技巧

一、網(wǎng)點陣地服務(wù)營銷的研討

二、網(wǎng)點服務(wù)營銷流程概要

三、大堂客戶價值判斷及溝通技巧

   1、大堂客戶觀察判斷三步法

   2、客戶接觸及溝通技巧

   工具——引導(dǎo)員技能

   案例研討及演練

單元三  網(wǎng)點服務(wù)營銷流程（二）

   ——潛在價值客戶的需求分析、引導(dǎo)及溝通技巧

一、金融需求認(rèn)知

   1、金融服務(wù)需求五層次

   2、正確的理財觀念

   3、理財觀念的溝通技巧

二、不同職業(yè)的客戶需求及溝通技巧

三、不同人際風(fēng)格客戶的風(fēng)險偏好及溝通技巧

四、了解客戶需求的方法

   1、KYC法則

   2、挖掘客戶需求

   工具——SPIN顧問式營銷

   案例及角色演練

單元四  網(wǎng)點服務(wù)營銷流程（三）

   ——潛在價值客戶產(chǎn)品營銷及溝通技巧

一、金融產(chǎn)品分類

二、理財規(guī)劃與產(chǎn)品組合銷售

三、產(chǎn)品營銷技巧

   1、FAB銷售方法

   2、產(chǎn)品說明及溝通技巧

   3、客戶反對意見轉(zhuǎn)化為銷售機會

   （1）除疑去誤法

   （2）讓步處理法

   （3）比喻處理法

   （4）討教客戶法

   （5）轉(zhuǎn)化意見法

   4、客戶轉(zhuǎn)介紹及溝通技巧

   （1）讓客戶愿意為你轉(zhuǎn)介紹

   （2）提高客戶轉(zhuǎn)介紹成功率

   （3）轉(zhuǎn)介紹客戶溝通技巧

   案例分析及角色演練

單元五  網(wǎng)點服務(wù)營銷流程（四）

——客戶維護及關(guān)系管理技巧

一、客戶分層管理

二、客戶維護方法與技巧

   1、日常情感維護

   2、產(chǎn)品售后維護

   3、舉辦客戶活動

三、完善客戶信息檔案

   1、客戶信息檔案樣本說明

   2、客戶持續(xù)服務(wù)及價值提升

   3、產(chǎn)品深入營銷，提升客戶合作價值

   案例分析及服務(wù)營銷情景演練

單元六  網(wǎng)點服務(wù)營銷的支持系統(tǒng)

一、服務(wù)營銷環(huán)境和氛圍的準(zhǔn)備

1、功能區(qū)的布置與銜接

2、個性化與差異化

3、推廣核心點

二、服務(wù)營銷工具的準(zhǔn)備

1、展示工具

2、交易工具

3、溝通工具

4、移動互聯(lián)網(wǎng)渠道的擴展

三、個性化設(shè)施的配置

單元七  網(wǎng)點外拓和整合營銷策略

一、客戶活動的策劃和實施

1、客戶活動方案的制定和實施

2、**活動獲客的技巧

3、循環(huán)營銷和品牌傳播

二、創(chuàng)新營銷模式分享

案例研討和分享