全網(wǎng)整合營銷與020落地解析

對象

企業(yè)董事長、總經(jīng)理、運營總監(jiān)

目的

幫助企業(yè)觸電及布局互聯(lián)網(wǎng)營銷

內(nèi)容

【課程收益】    實戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，幫助學員掌握核心020及傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商關鍵運作要點，通過互聯(lián)網(wǎng)手段低成本制勝市場，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構筑數(shù)字時代的企業(yè)的核心競爭能力。

課程大綱

前沿：傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的必然性與機遇性

1、從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看傳統(tǒng)企業(yè)做電商的必然性

2、從中國網(wǎng)民數(shù)量與消費習慣的轉(zhuǎn)移角度看傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的機遇性

3、350億代表了什么——戰(zhàn)略機遇期，時代拋棄落伍者

第一部分：企業(yè)的整合營銷三步

第一步：營銷互聯(lián)網(wǎng)化

1，互聯(lián)網(wǎng)營銷的靈魂：巧借事件營銷低成本打造品牌——事件營銷成功四要素——事件營銷切入點

2，顛覆性的力量：微信營銷如何成為營銷新利器——什么是微信與微信營銷？——微信營銷十大核心策略

3，“微”力無窮：如何借微博營銷以“微”力改變市場地位——什么是微博與微博營銷？——微博營銷的核心運作要點？

4，其它互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷整合策略

第二步：銷售互聯(lián)網(wǎng)化

1，產(chǎn)品與品牌規(guī)劃——誰是消費者——陳歐體走紅的市場營銷啟示

2，構建互聯(lián)網(wǎng)銷售體系——外部資源的整合——內(nèi)部平臺的打造

3，如何提升轉(zhuǎn)化率——核心指標的維護——賣點突出的設計

第三步：整體運營互聯(lián)網(wǎng)化

1，動態(tài)化2，融合化3，全員化

第二部分：O2O運營模式

一、什么是O2O

二、二維碼與O2O

1.什么是二維碼

2.二維碼：O2O必備

3.手機二維碼的應用

4.二維碼的未來：AR

三、O2O的四種模式

1.線上→線下

2.線下→線上

3.線下→線上→線下

4.線上→線下→線上

四、O2O的核心商務行為

1.營銷

（1）線下營銷：傳統(tǒng)營銷手法 二維碼

（2）線上營銷渠道：社會化營銷實施步驟

（3）線上線下互動營銷：聚合營銷 線下活動

2.SoLoMo營銷

（1）SoLoMo含義

（2）LBS的應用

3.O2O社會化營銷破局

（1）線上突破方式

（2）線下突破方式

2.支付

（1）線上支付

（2）線下支付

（3）移動支付

3.消費體驗

（1）線上體驗關注重點

（2）線下體驗實施重點

五、O2O的閉環(huán)構建策略

1.線上線下

2.消費體驗

3.響應溝通

4.行為數(shù)據(jù)

5.個性推送

第三部分轉(zhuǎn)型O2O的策略與方法

一、傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的三個階段

產(chǎn)品型O2O商業(yè)模式與平臺型O2O商業(yè)模式

O2O的基本特征：去中心化、去媒體化、去中介化

社區(qū)O2O實戰(zhàn)：與社區(qū)生活相關的12個O2O細分領域詳細分析

社區(qū)O2O實戰(zhàn)：為什么說2015年是社區(qū)O2O項目強力爆發(fā)之年？

各大服務行業(yè)的O2O運營之道：

O2O案例分析：打車軟件大戰(zhàn)燒了十幾個億的背后的秘密！

O2O案例分析：淘寶拍賣以及眾籌如此火爆的秘密！

O2O案例分析：雕爺牛腩如何讓客人成為免費的口碑宣傳者？

O2O案例分析：四川航空的如何利資源用讓“羊毛出在狗身上”？

O2O案例分析：傳說中的互聯(lián)網(wǎng)餐廳，如何用20平米做到每月30萬流水？

O2O案例分析：五格貨棧如何為用戶創(chuàng)造超出預期的極致化體驗？

三、互聯(lián)網(wǎng)思維的核心與精髓

如何用互聯(lián)網(wǎng)思維重構O2O行業(yè)

粉絲經(jīng)濟時代：創(chuàng)新為本，內(nèi)容為王，體驗至上

社會化媒體時代的電子商務與網(wǎng)絡營銷新趨勢：微信、微博與微視頻

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的自媒體運營之道

O2O與C2B、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、新技術的關系

85后、90后人群的典型特征定義

O2O時代的電商模式轉(zhuǎn)型：流量式電商與場景化電商

O2O營銷實戰(zhàn)：如何將“二維碼”打造成營銷利器？

O2O營銷實戰(zhàn)：如何用LBS功能實現(xiàn)粉絲的快速增加？

O2O營銷實戰(zhàn)：社群營銷與社交資產(chǎn)