《營銷三維論——低成本打造強勢品牌之路》

課前談

1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場熱點話題

2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動

**部分：中國品牌建設(shè)所處環(huán)境

1，價格戰(zhàn)——前世VS今生？

2，廣告戰(zhàn)——捷達(dá)換奧迪VS奧迪換捷達(dá)？

3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？

4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？

5，現(xiàn)象解析——電商推出自主品牌VS寶潔牽手百度？

第二部分：品牌打造的戰(zhàn)略關(guān)鍵

1，品牌定位——誰是消費者？

2，提供何種產(chǎn)品——如何創(chuàng)新贏利策略？

3，以何種渠道提供——如何重構(gòu)商業(yè)模式？

4，如何傳播推廣——如何四兩撥千斤？

5，建設(shè)根據(jù)地——闖王VS紅軍？

6，協(xié)同競爭——狗性優(yōu)于狼性VS狼性優(yōu)于狗性？

7，營銷三維論——低成本與動態(tài)化的品牌策略

第三部分：如何巧借事件營銷打造品牌

1，事件營銷定義——創(chuàng)意為魂！

2，事件營銷溯源——天下有“免費”的午餐嗎？

3，事件營銷本質(zhì)——策劃VS新聞規(guī)律？

4，事件營銷特性——收益與風(fēng)險并存VS如何趨利避害？

5，事件營銷成功四要素——金子才會發(fā)光  ！

6，事件營銷切入點——公益VS危機？

7，事件營銷類型——借勢VS造勢？

8，事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析！

第四部分：品牌如何建設(shè)大本營與強勢根據(jù)地

1，為什么要做根據(jù)地營銷——生VS死？

2，如何選擇根據(jù)地市場——門當(dāng)戶對VS力攀高枝？

3，根據(jù)地市場制勝要點——奧巴馬VS拉登？

4，根據(jù)地市場分類——何處是入口？

5，多米諾市場開發(fā)體系——多米諾的玩法與啟示？

6，目標(biāo)人群根據(jù)地市場營銷策略及相應(yīng)案例——關(guān)鍵點營銷案例！

7，產(chǎn)品根據(jù)地市場營銷策略及相應(yīng)案例——渾水摸魚的故事！

8，區(qū)域市場根據(jù)地營銷策略及相應(yīng)案例——北京市場閃電戰(zhàn)案例！

第五部分：當(dāng)前時代的品牌社會化傳播論

1，口碑營銷——比廣告厲害七倍的免費營銷策略如何進(jìn)行？

2，微博營銷——如何借“微”力改變品牌江湖地位？

3，微信營銷——如何以小見大？

4，視頻營銷——病毒傳播是否具有震憾性？

5，搜索營銷——得百度VS得天下？

6，其它重要社會化網(wǎng)絡(luò)營銷策略運作要點——合力才能鑄就強勢品牌！