借勢移動互聯(lián)，促進轉型升級

清華大學《網(wǎng)絡營銷與電商管理（總裁）高級研修班》招生簡章

當今世界， 互聯(lián)網(wǎng)基因已經(jīng)深入到經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面， 迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟極大地推動了經(jīng)濟轉型，推動了城市產(chǎn)業(yè)升級，提高了國際競爭力， 激發(fā)了社會活力。

傳統(tǒng)企業(yè)快速互聯(lián)網(wǎng)化，不是應該，而是必須！

傳統(tǒng)企業(yè)該如何借勢移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)轉型與升級？如何正確理解與應用互聯(lián)網(wǎng)思維重新定位產(chǎn)品與服務？如何重構商業(yè)模式？如何重構戰(zhàn)略、組織與運營管理體系？如何打造全渠道營銷新生態(tài)系統(tǒng)？如何迎接移動電商和O2O大潮下的信息化挑戰(zhàn)？如何基于互聯(lián)網(wǎng)思維重塑品牌？

……

基于對這些問題的思考，基于我們一貫支持中小企業(yè)發(fā)展壯大的理念，清華大學《網(wǎng)絡營銷與電商管理（總裁）高級研修班》專門為優(yōu)秀企業(yè)的領軍人開闊新科技視野，啟迪互聯(lián)網(wǎng)電商思維，掌握互聯(lián)網(wǎng)電商運營能力，挖掘新的市場機遇，探尋新科技下的發(fā)展路徑而生！

系統(tǒng)實戰(zhàn)化的授課內容，權威專業(yè)化的師資力量，助您開啟另一扇商機之門。

行業(yè)專家、著名網(wǎng)商CEO、傳統(tǒng)企業(yè)成功轉型電商CEO……將悉數(shù)亮相清華講臺，交流前沿理念，介紹轉型經(jīng)驗，分享蛻變體會。

——您參加的，不僅是一次高品質的實戰(zhàn)培訓，更是企業(yè)擁抱新商業(yè)時代的典禮。

突出特色：

1、 課程設計開發(fā)前沿化：大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)金融等前沿理念盡享；

2、 培訓內容安排系統(tǒng)化：從理念出發(fā)，從工具方法策略切入，直至企業(yè)整體實施盡攬全局；

3、 專家授課易懂通俗化：講工具形象具體，講方法深入淺出，講系統(tǒng)進得去，出得來；

4、 案例與時俱進實戰(zhàn)化：攫取行業(yè)最新案例深入剖析，展現(xiàn)學員個性案例生動具體；

5、 資源對接交流充分化：充分利用現(xiàn)代技術，專家學員資源實現(xiàn)無縫對接，資源盡享；

6、 專家資源深厚多元化：行業(yè)專家、技術專家、投資專家、企業(yè)領袖、政策專家盡聚于此。

課程對象：傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)董事長、總經(jīng)理、主管市場或電子商務副總經(jīng)理

開課時間：2014年8月26日~8月31日（第6期）

上課地點：大連  星海  華錄賓館五樓會議室  地址：大連高新園區(qū)七賢嶺華路園31號

學習期限：6天課程 2晚案例研討 1晚學員交流

培訓費用：12800元/人（包括培訓費、場地費、講義費、茶點、拓展訓練費、證書費等），

授課形式：系統(tǒng)講解、實例展現(xiàn)、實戰(zhàn)演練、小組研討、案例分析、圓桌對話等方式。

課程設置：國際視野高起點，內容豐富, 資訊廣。實戰(zhàn)！實效！實用！

序號   課程主題   內容綱要  

主題一   全網(wǎng)營銷   ?  企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維戰(zhàn)略?  全網(wǎng)營銷主要工具?  全網(wǎng)營銷管理系統(tǒng)?  微方案落地系統(tǒng)  

主題二   內容營銷與文案策劃   ?  文案基礎認知?  文案的三個關鍵詞?  價值訴求：兩句話回答為什么要買你?  幾種文案的寫作方法?  實戰(zhàn)訓練：為自己的企業(yè)寫出有效文案  

主題三   傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型——商業(yè)模式重構   ?  傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型重構從哪里開始?  互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)價值“五維評估”?  六大互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式解構?  傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型商業(yè)模式重構六大系統(tǒng)?  六大聯(lián)盟打造  

主題四   傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型——戰(zhàn)略重構   ?  互聯(lián)網(wǎng)思維六脈神劍?  傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略重構六大系統(tǒng)?  互聯(lián)網(wǎng)時代七種戰(zhàn)略定位方法?  資本運營“兩關四步”?  傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型“雙平臺戰(zhàn)略”  

主題五   傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型——組織重構   ?  傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型組織重構六大系統(tǒng)?  組織理念“六化”?  五大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化?  六大KPI設計?  人才隊伍建設“四加一儲備”  

主題六   傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型——運營模式重構   ?  傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型運營重構六大系統(tǒng)?  運營體系“三線九崗”?  社交網(wǎng)絡“九重天”?  大數(shù)據(jù)營銷終極密碼  

主題七   傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)電商轉型與發(fā)展——波司登案例分享   ?  傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)進入電子商務的背景與定位?  傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)電商發(fā)展的一般軌跡?  傳統(tǒng)行業(yè)電商應關注的幾個關鍵問題?  傳統(tǒng)行業(yè)電商發(fā)展趨勢  

主題八   大數(shù)據(jù)時代與應用   ?  大數(shù)據(jù)時代的戰(zhàn)略、布局、制造與管理?  大數(shù)據(jù)時代的銀行、保險、零售與服裝?  大數(shù)據(jù)時代的交通與醫(yī)療、電信與科技?  大數(shù)據(jù)時代的旅游與文化  

主題九   企業(yè)營銷模式創(chuàng)新   ?  網(wǎng)絡和電子商務的發(fā)展?  客戶行為驅動商務模式創(chuàng)新?  企業(yè)與客戶共同創(chuàng)造價值?  思維和商務模式創(chuàng)新?  機制和模式保障企業(yè)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)  

部分師資：

姜旭平：清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心《網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班》特聘主講教授

現(xiàn)任清華大學，經(jīng)管學院，市場營銷系，教授。1995年開始從事網(wǎng)絡與電子商務技術研究，1998年開始專注于網(wǎng)絡營銷研究。2000年開始移動商務以及新媒體整合營銷傳播方法研究。目前主要研究興趣和教授的課程：網(wǎng)絡營銷、互動營銷、新媒體整合營銷、網(wǎng)絡整合營銷傳播、電子商務、在線消費行為分析、精準營銷、e-客戶關系管理等。歷任：《電子商務評論》雜志主編（2012.6~至今）；北京航空航天大學軟件學院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理專業(yè)方向主任；百度項目認證專家委員會特聘專家（2012.3~至今）；中國互聯(lián)網(wǎng)實驗室顧問委員會主席；中國電子學會高級會員；國家勞動部電子商務師標準制定委員會委員；中國信息協(xié)會網(wǎng)絡營銷專家委員會成員。

曹  磊：清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心《網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班》特聘主講教授

中國電子商務研究中心主任、研究員、中國誠信網(wǎng)絡團購聯(lián)盟秘書長、中國電子商務專家?guī)鞂＜摇⒅袊娮由虅諈f(xié)會網(wǎng)絡整合營銷研究中心專家、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會優(yōu)秀教官、國務院《網(wǎng)絡商品交易及服務監(jiān)督管理條例》立法組副組長、多省市電子商務“十二五”規(guī)劃編制組專家等職、并屢受邀到國內各省市、高校、大型企業(yè)，做電子商務主題報告與相關企業(yè)高層培訓，深受歡迎，是我國青年電子商務專家。

劉東明：清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心《網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班》特聘主講教授

清華、北大網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家、中山大學MBA、浙江大學EDP、西南財經(jīng)大學EMBA授課專家。中國第一屆互聯(lián)網(wǎng)營銷碩士專業(yè)，北京航空航天大學特聘教授。中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合營銷研究中心主任。騰訊智慧營銷研究院首批專家、新浪內容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委。

羅明雄：清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心《網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班》特聘主講教授

現(xiàn)任北京京北投資管理公司總裁、北京京北金融信息服務有限公司總裁、中關村創(chuàng)業(yè)投資與股權投資基金協(xié)會副秘書長。開創(chuàng)性的提出第三方支付、P2P網(wǎng)貸、大數(shù)據(jù)金融、眾籌、信息化金融機構、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶等互聯(lián)網(wǎng)金融六大模式，并帶領互聯(lián)網(wǎng)金融研究團隊持續(xù)性地開展相關研究、實驗及投資工作，發(fā)表專業(yè)文章多篇，著有國內首部深度剖析互聯(lián)網(wǎng)金融的著作《互聯(lián)網(wǎng)金融》，為互聯(lián)網(wǎng)金融領域代表性人物之一， 被評為“2013中國互聯(lián)網(wǎng)金融十大領軍人物”。

陳亞洲：清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心《網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班》特聘主講教授

亞太天晨品牌創(chuàng)新機構創(chuàng)始人，首席品牌專家，中國教育電視臺財經(jīng)欄目點評嘉賓，天下商機“共贏天下”主題峰會和商機講堂特邀主講人，公認的將商業(yè)策略和語文修養(yǎng)結合得最好的營銷新銳，多家公司的品牌、培訓顧問，被譽為“最有文字功底的講師”。擅長品牌創(chuàng)新和培訓定制。在傳統(tǒng)商業(yè)（終端零售、連鎖經(jīng)營）和電子商務（網(wǎng)絡營銷、體驗提升）領域皆有豐富實踐經(jīng)驗，主導多個品牌成為行業(yè)領先者，享譽全國。

黃  貴：清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心《網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班》特聘主講教授

波司登控股集團董事、副總裁。1998年畢業(yè)于北方交通大學，畢業(yè)后在清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心從事管理咨詢工作，于2001年轉行實體實踐理論，任常鋼集團下屬核心項目公司執(zhí)行總經(jīng)理及集團副總裁。2004年加盟波司登集團，先后任總裁助理、副總經(jīng)理、新興業(yè)務事業(yè)部總經(jīng)理、副總裁等職務，分管集團戰(zhàn)略、職能系統(tǒng)及新興業(yè)務事業(yè)部。2008年在行業(yè)中，率先組建波司登電子商務公司，創(chuàng)新地通過網(wǎng)絡進行品牌傳播，取得良好效果。

祁  明：清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心《網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班》特聘主講教授

華南理工大學教授、博士生導師、現(xiàn)代服務業(yè)研究院副院長、兼任國家科技部國際司信息化顧問、中國電子商務協(xié)會理事、《電子商務世界》雜志編委、《電子商務研究》雜志編委、廣東省現(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會常務副會長、廣東省電子商務協(xié)會常務副會長、海南省現(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會常務副會長、海南省現(xiàn)代服務業(yè)研究院副院長。目前擔任多個地方政府和企業(yè)的高級顧問，為區(qū)域經(jīng)濟轉型與升級、城市經(jīng)濟綜合發(fā)展、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與技術創(chuàng)新等提供戰(zhàn)略咨詢服務。

段積超：清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心《網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班》特聘主講教授

資深產(chǎn)業(yè)電子商務實戰(zhàn)專家和全面電子商務實戰(zhàn)專家。系“中國電子商務100人”、中國電子商務研究中心高級研究員、阿里巴巴認證的第一批電子商務講師、清華大學第一屆中國創(chuàng)業(yè)者訓練營成員、和君集團特聘電商專家、高級經(jīng)營師。被譽為“產(chǎn)業(yè)電商第一人”和“電商e陽指”。歷任支點黃埔集團有限公司首席執(zhí)行官，中國建材在線總裁，三普藥業(yè)產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理，遠東買賣寶網(wǎng)絡科技有限公司首席運營官兼電纜買賣寶總經(jīng)理、高級顧問，格蘭仕集團總裁助理兼電子商務總經(jīng)理，并擔任多家企業(yè)顧問。

周凱歌：清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心《網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班》特聘主講教授

現(xiàn)為深圳凱洛特（農(nóng)業(yè)）供應鏈服務公司董事長、香港城市大學兼職教授、多家企業(yè)常年顧問。香港特區(qū)政府2010年“優(yōu)秀人才”。曾任大型上市企業(yè)供應鏈總監(jiān)、常務副總經(jīng)理等；《贏在改變——轉型升級與盈利模式創(chuàng)新》作者；十多年從基層到高管的六大行業(yè)管理經(jīng)驗，輔導過的企業(yè)上百家，受訓的學員過萬人，奠定了在企業(yè)商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈融合領域的實戰(zhàn)專家地位。主講課程：《轉型升級與盈利模式創(chuàng)新》、《互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)業(yè)鏈融合》、《靈活低成本響應管理》。

張  浪：清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心《網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班》特聘主講教授

巴瑪咨詢公司董事長，北京師范大學公司治理研究院教授、中國企業(yè)家健康工程副秘書長、江南大學MBA中心兼職教授；國內權威瓶頸管理（TOC）專家， TOC發(fā)明人高德拉特博士的嫡傳弟子。主講課程：《突破瓶頸戰(zhàn)略》和《移動互聯(lián)時代的運營管理》。

許曉輝：清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心《網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班》特聘主講教授

凡客誠品副總裁，北大中文系碩士畢業(yè)。2004年加入金山軟件，擔任項目經(jīng)理、市場總監(jiān)，著有《夢想金山》；2009年加盟凡客誠品，操盤韓寒、王珞丹代言，成功打造風靡一時的“凡客體”；2010年底創(chuàng)建慢生活品牌“初刻Crucco”，擔任董事長、CEO，初刻以獨特定位和人文風格的營銷推廣，被稱為“豆瓣版凡客”；2013年3月，初刻被凡客全資收購。?

楚寧志：清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心《網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班》特聘主講教授

現(xiàn)任北明軟件股份有限公司電子商務與移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理。曾主持和參與過多個金融行業(yè)重大信息化項目及各部委委托的課題研究。在我國金融信息化、電子商務、信息安全、云計算、互聯(lián)網(wǎng)金融等新興領域均有深入研究。負責和參與建設銀行善融商務金融電商平臺，工商銀行融e購電商平臺，國家電網(wǎng)客服電商平臺的設計和建設工作。主要研究方向：移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、互聯(lián)網(wǎng)金融、云計算。

清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心

清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心成立于1999年，是國內最早從事企業(yè)高層管理人員培訓的機構之一，也是清華大學最早從事企業(yè)管理人員培訓的專門機構，隸屬清華大學繼續(xù)教育學院，管理機關為教育培訓管理處。

作為中國管理培訓事業(yè)的開拓者，中心成立以來一直堅持以“塑造職業(yè)經(jīng)理，煉就卓越領導”為辦學宗旨，以“行勝于言，行成于思”為指導思想，依托清華大學雄厚的師資力量和先進的教學管理經(jīng)驗，秉承清華大學“自強不息，厚德載物”的優(yōu)良傳統(tǒng)，不斷求索、創(chuàng)新。在“總裁高級研修班”為核心項目基礎上，先后推出了“卓越領導高級研修班”、“卓越績效高級研修班”、“卓越女性高級研修班”等卓越系列精品培訓項目；“資本戰(zhàn)略高級研修班”、“產(chǎn)業(yè)投資高級研修班”等投融資系列培訓項目；“高級管理實戰(zhàn)研修班”、“全方位營銷管理實戰(zhàn)研修班”、“人力資源管理實戰(zhàn)研修班”、“財務管理實戰(zhàn)研修班”等實戰(zhàn)執(zhí)行層培訓項目；“網(wǎng)絡營銷與電商管理高級研修班”等解決企業(yè)轉型升級緊跟時代前沿的培訓項目，形成了涵蓋“房地產(chǎn)業(yè)”、“生產(chǎn)制造業(yè)”、“基礎產(chǎn)業(yè)”、“金融”、“投資”、“環(huán)保”、“交通”、“醫(yī)藥”等行業(yè)的高端培訓項目群。截止2013年年末，已累計培訓各類總裁學員4萬余名。“中心”以清華大學為教學基地，深圳、上海、香港、長沙岳麓書院為教學點，全面整合國內外優(yōu)秀教學資源，為中國的企業(yè)家們提供優(yōu)質的知識產(chǎn)品和服務。以中心的核心教授成員為主成立的“清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心教授聯(lián)誼會”，已成為行業(yè)內頗有聲望的師資隊伍。2006年初成立了“清華大學職業(yè)經(jīng)理訓練中心北美培訓基地”，并在歐美、日本、韓國等建立了一批“游學”項目基地，成為一個國際化的專業(yè)管理培訓機構，為更好的整合國際資源為中國企業(yè)家服務奠定了新的基礎。

同時，中心整合多年積累的教育資源和高管培訓經(jīng)驗，于2003年啟動了面向企業(yè)中高層管理者，以提升組織的領導力和戰(zhàn)略執(zhí)行力為目標的人才培養(yǎng)服務。截止目前，“中心”已經(jīng)為中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀行、中國光大銀行、廣發(fā)銀行、浦發(fā)銀行、農(nóng)村信用社、中國五礦集團、中國航空二集團、中國火箭運載技術研究院、神華寧煤集團、河南投資集團等多家大型企業(yè)，國務院國資委，云南、山東、江蘇、浙江、福建、河南、遼寧等多個省、市政府提供人才培養(yǎng)服務。