【課程背景】
如今，"內容營銷"在"人人都是自媒體"的時代顯得愈發重要。不少人只知其名，不知其意。那么，什么是內容營銷？
1、 內容營銷的核心是什么？
2、 內容從哪里來？
3、 如何讓內容更有吸引力？
4、 內容營銷如何傳播？
5、 內容營銷的效果如何評估？
《內容營銷》結合國際、國內內容營銷研究的最新成果推出的，它將使內容營銷工作更加精確、精密 、可衡量。
《內容營銷》針對當今中國市場的營銷管理的特殊性，結合心、體、技三層的課程結構，使參訓者正確掌握、輕松學習，工具熟練使用。相信這門課會讓您達到營銷的終極追求——無營銷的營銷，讓您的營銷費用以一當十，取得成倍的業績增長。
【培訓目標】
1. 幫助參訓者全方位了解內容營銷的結構體系，對如何實現內容營銷有立體系統的思考；
2. 幫助參訓者掌握建立內容營銷體系的內容、步驟與方法，并能學以致用，幫企業提高營銷效率。
3. 幫助參訓者掌握內容營銷中傳播內容的選擇，挖掘與表現，讓內容能脫穎而出；
4. 幫助參訓者掌握營銷內容的技術表現，傳播平臺選擇，讓內容更有傳播力，構筑立體的內容傳播效果；
5. 幫助參訓者掌握內容營銷的評估方法，提高內容營銷的效率。
【課程特點】
1. 面對企業營銷管理人員，結合培訓師自己23年的實戰經驗，以技能訓練為主，確保參訓者掌握實戰工具，提高工作業績。
2. 以心、體、技三層結構組織課程內容，從理念——結構、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學員聽著激動，想著沖動，實際會用。
3. 靈活運用多種培訓手段：精彩銷售故事、影視視頻資料分析、現場模擬演練等，使參訓者在笑聲中成長，在觸動中進步，在實際中自由運用，真正提高銷售業績。
【培訓對象】
銷售副總經理、營銷總監、銷售總監、銷售經理、大區經理、市場部人員
【培訓方式】
理論剖析 小組互動 案例研討 情景模擬，啟發式、互動式教學。
【課時設置】
12小時
【課程大綱】
1 認識內容營銷
1.1 構成內容營銷的3大核心要素
1.2 內容營銷3大作用
1.3 內容營銷失敗的4大歸因
1.4 內容營銷的5種發展趨勢
1.5 案例：可口可樂的瓶身革命
2 內容營銷精準定位
2.1 3步確定內容營銷的目標客戶
2.2 目標客戶定位的3種方法
2.3 內容營銷的個性與調性
2.4 根據6大基本人性設計內容的30種方法
2.5 案例：陌陌的傳播利器
3 內容營銷策略選擇
3.1 內容營銷的8大目標
3.2 內容營銷的7種策略
3.3 內容營銷的6步驟
3.4 內容營銷前期規劃的7項內容
3.5 案例：冰桶挑戰
4 營銷內容選擇
4.1 內容營銷的6項要求
4.2 內容引發人們關注的6種方法
4.3 制造內容魅力的3大黃金法則
4.4 尋找內容熱點的7大方向
4.5 案例：通用電氣用“化學反應”表現情緒
5 營銷內容準備
5.1 傳播內容的3駕馬車
5.2 內容營銷中文案致勝的2大類8個關鍵
5.3 傳播內容的A/B測試方法
5.4 內容營銷的16種手段選擇
5.5 褚橙，你也學得會
6 內容營銷的技術創新
6.1 客戶接受習慣排序
6.2 內容營銷的常用的4大類技術手段
6.3 3步找到最合適自己的制作方法
6.4 內容營銷技術表現的發展趨勢
6.5 案例：吳亦凡入伍了嗎？
7 內容傳播
7.1 互聯網營銷傳播的AISAS模型
7.2 內容營銷的消費者3階段旅程
7.3 內容營銷的四種傳播方式
7.4 口碑營銷的5T
7.5 案例：IBM的傳播網
8 內容營銷執行管理
8.1 內容營銷實施的8個重點
8.2 了解和跟蹤內容有效性的5步法
8.3 傳播團隊的4部分構建
8.4 評估內容營銷的5個關鍵指標
8.5 案例：紅牛——你的能量超出你的想象
