社群營銷

【課程背景】

從營銷的本質(zhì)出發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)背景下對社群營銷進行深入剖析，從社群的構建、社群的運營、社群的溝通到社群的贏利等角度分析了社群營銷的內(nèi)涵以及達成策略。幫助參訓者挖掘社群中蘊藏的巨大勢能，將社群營銷勢能變成貨真價實的營銷業(yè)績。

《社群營銷》結合本土最新營銷案例，演繹傳統(tǒng)企業(yè)向社群營銷轉(zhuǎn)型的最新進展，教授傳統(tǒng)企業(yè)實施社群營銷的系統(tǒng)方法，使企業(yè)營銷與時俱進，高效運營。

【課程特點】

1.         嚴謹課程結構，讓您最短時間掌握社群營銷的步驟和方法，找到營銷突破方向，指點企業(yè)構建社群家園。

2.         融合中國本土近年最成功營銷案例，深入淺出剖析營銷思路與執(zhí)行動作，使您聽得輕松，學得愉快，掌握深刻。

3.         以心、體、技三層結構組織課程內(nèi)容，從理念——結構、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學員聽著激動，想著沖動，實際會用。

【培訓對象】

營銷總監(jiān)、市場部經(jīng)理、市場部人員、銷售總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理

【培訓方式】

理論剖析 小組互動 案例研討 情景模擬，啟發(fā)式、互動式教學。

【課時設置】

12小時

【課程大綱】

1 第一模塊：社群基礎

n  形成社群的3種吸引力

n  社群構成5要素

n  社群的6種類型

n  社群的生命周期模型

n  互聯(lián)網(wǎng)社群發(fā)展的3個階段

1 第二模塊：構建社群

n  構建社群的6個關鍵要素

n  構建社群的5步驟

n  社群的3層圈層效應

n  社群成員的7種角色

n  社群晉級與社群成員篩選

1 第三模塊：社群運營

n  社群實施的8步驟

n  成功社群運營的5個要素

n  7步構建社群運營方式

n  社群運營的6個關鍵環(huán)節(jié)

n  常見的3大類8種社群活動

1 第四模塊：社群成員發(fā)展與維護

n  加入社群的6種動機

n  吸引社群新成員的6步驟

n  社群引爆的4C法則

n  活躍社群的5種方法

n  優(yōu)化社群成員參與的4步驟

1 第五模塊：社群贏利模式設計

n  6種基本的社群商業(yè)邏輯

n  7步設計社群商業(yè)路徑

n  社群贏利的5種模式

n  社群電商的2種類型

n  品牌社群的6大收益

1 第六模塊：社群營銷

n  社群營銷的3大組件

n  打造社群產(chǎn)品的5項原則

n  讓社群溝通更有溫度的5種方法

n  社群傳播的7種戰(zhàn)術

n  利用KOL營銷的6種策略

1 第七模塊：社群營銷評估

n  社群營銷勢能方程式

n  評估社群黏性的5個標準

n  社群營銷測量的4大指標

n  社群成員管理的3個核心KPI