品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播

【培訓對象】 
有志于打造行業(yè)領導品牌、建成百年基業(yè)的企業(yè)家，包括：董事長、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負責人。 

【培訓收益】 
以“品牌價值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進行系統(tǒng)學習，是國際品牌聯(lián)盟（IBF）為中國的產(chǎn)業(yè)升級而打造的精品課程，，為您開辟品牌驅(qū)動力的全新視野！
學員通過兩天的集中學習，將領略國際級品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與品牌管理的核心邏輯，與專家面對面探求品牌的成功之道！

【背景】 
◆ 2012，中國企業(yè)管理的全面升級之年！ 
◆ 企業(yè)競爭在經(jīng)歷業(yè)務驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動之后，已進入品牌驅(qū)動時代。 
在競爭日益激烈的市場中，最易“受傷”的是那些沒有品牌，或品牌弱勢的企業(yè)。 
在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術與品牌的企業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，制定游戲規(guī)則、發(fā)揮導向作用，從而獲取豐厚利潤。品牌已成為驅(qū)動企業(yè)成長的核心要素。 
◆ 企業(yè)競爭力以品牌競爭力為核心 
由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”已成為全社會的共識，以“品牌”為核心的競爭策略，是企業(yè)的必然之選。企業(yè)謀求發(fā)展，做大做強，必然要從“無”品牌向“有”品牌轉(zhuǎn)型，從“弱”品牌向“強”品牌提升，從而獲得市場的話語權與領導權。 
【課程大綱】 
A. 品牌營銷的力量 
1. 從一個爛尾樓如何成為香餑餑的案例來總結(jié)出品牌 
營銷5A組合：定位 整合 傳播 平衡 文化； 
2. 企業(yè)發(fā)展的三個階段和層次。 
B. 品牌時代的三個基點 
1. 市場因素； 
2. 國家戰(zhàn)略； 
3. 競爭優(yōu)勢。 
C. 認識品牌 
1. 價值是市場營銷的核心概念：戰(zhàn)略營銷、戰(zhàn)術營銷； 
2. 品牌環(huán)：品牌是價值的聚合，價值是文化的集中體現(xiàn)； 
3. 何為品牌； 
4. 品牌的作用（市場）：識別、信息（傳遞）、承諾（契約）、溢價、資產(chǎn)、市場紐帶； 
5. 品牌故事與意義管理（案例）。 
D. 基于價值創(chuàng)造的品牌塑造 
1. 品牌價值創(chuàng)造：7F品牌管理模型； 
2. 品牌價值創(chuàng)造與傳遞的三大要點： 
1) 說什么？（價值主張）：以案例說明 
i. 三種創(chuàng)業(yè)導向（模式）：4P（產(chǎn)品）、4C（顧客）、使命——概念創(chuàng)意-無中生有-資源整合； 
ii. 連鎖經(jīng)營的3S原則； 
2) 對誰說？（消費群體定位）； 
3) 怎么說？（傳播方法與途徑）。 
3. 品牌整合營銷傳播“三化”：視覺化、娛樂化、情感化。 
E. 品牌聯(lián)合傳播 
品牌聯(lián)盟理念推動“第三方買單”案例：電影廣告植入（非誠勿擾） 
以案例闡明從價值鏈整合的趨勢來看，以聯(lián)合品牌為前提的“品牌聯(lián)盟及聯(lián)合傳播”正成為一種趨勢。 
F. 在傳播過度的時代，消費者的注意力越來越成為一種稀缺資源。制造“事端”，或借勢進行“事件營銷”已成為一種重要的品牌傳播和推廣方式。 
案例：愛國者奧運營銷解密 
事件營銷（使不可能轉(zhuǎn)化為可能） 
G. 總結(jié)與實踐交流 
1. 企業(yè)品牌的“七個一”工程； 
2. 核心觀點。