業(yè)績倍增——2020年開門紅工作坊

項目背景：
開門紅旺季營銷階段即將到來，旺季營銷對于銀行完成全年各項經(jīng)營業(yè)務(wù)指標和搶占市場份額，都具有極其重要的意義。面對同業(yè)競爭愈加激烈，營銷時間緊、任務(wù)重、壓力大的現(xiàn)狀越發(fā)突出，如何在有限的時間，開展一期完美的旺季營銷至關(guān)重要。本方案的設(shè)計中重點是提升銀行支行長團隊組織和管理綜合能力和員工士氣，結(jié)合網(wǎng)點營銷能力現(xiàn)狀，針對性的提升網(wǎng)點各崗位營銷能力，并幫助網(wǎng)點建立一套聯(lián)動營銷模式，幫助網(wǎng)點管理層建立一套有效的網(wǎng)點管理方法，最終實現(xiàn)網(wǎng)點綜合效能全面提升。實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)提升。

項目目標：
1. 支行長高績效團隊的組織與管理能力
提升支行長思維的改變和管理團隊的方法和工具，幫助網(wǎng)點負責(zé)人快速進入角色轉(zhuǎn)換，從營銷者成為管理者，建立一套以網(wǎng)點為單位服務(wù)營銷管理體系，其中包括網(wǎng)點文化建設(shè)、廳堂管理、快樂晨夕會管理。
2. 大堂制勝——廳堂服務(wù)規(guī)范化提升
結(jié)合總行和分行對于網(wǎng)點服務(wù)規(guī)范的要求，對網(wǎng)點實施針對性地提升，幫助網(wǎng)點打造一套標桿網(wǎng)點標準服務(wù)流程，其中包括一線員工服務(wù)行為規(guī)范和工作流程、廳堂視覺營銷體系、6S管理體系，以及相應(yīng)的管理制度。
3. 營銷意識提升
解決網(wǎng)點營銷三難，即“開口難、成功難、持續(xù)難”的三大問題。通過采用心理學(xué)、營銷學(xué)咨詢式培訓(xùn)的方式，在輔導(dǎo)期內(nèi)提升網(wǎng)點營銷“造血”能力，實現(xiàn)從服務(wù)型網(wǎng)點向服務(wù)營銷型網(wǎng)點轉(zhuǎn)型速勝；通過實用工具植入和營銷環(huán)境整改，為網(wǎng)點營造一個濃厚的營銷氛圍。
4. 營銷技能提升和聯(lián)動營銷模式建立
通過集中授課和現(xiàn)場輔導(dǎo)一對一輔導(dǎo)、著重演練和實戰(zhàn)，有效提升網(wǎng)點各崗位人員的綜合營銷能力，著重提升網(wǎng)點一線柜員一句話營銷和客戶轉(zhuǎn)接，大堂經(jīng)理、柜員的客戶識別能力和廳堂批量營銷、理財經(jīng)理短信電話營銷和維護。

項目實施方案：
一、培訓(xùn)目的
1. 宣貫總行2020年開門紅目標、策略、激勵方案
2. 提升基層單位負責(zé)人的營銷策劃和組織管理能力
3. 輔導(dǎo)各經(jīng)營單位現(xiàn)場形成2020年開門紅落地執(zhí)行方案
4. 逐一通關(guān)各經(jīng)營單位的落地方案，做好事前謀劃，精準營銷
二、培訓(xùn)對象
1. 支行行長、營業(yè)部負責(zé)人、片區(qū)管理部負責(zé)人。
2. 各相關(guān)負責(zé)人可再帶助手或骨干一名（擅長電腦編輯）。
3. 請攜帶1部電腦和提前準備好2018-2019年開門紅本支行存量客戶分層數(shù)據(jù)、
營收數(shù)據(jù)和客戶職業(yè)大致身份。
三、培訓(xùn)和輔導(dǎo)時間本次項目三個月可分為：4個階段12天2晚
一階段培訓(xùn)通關(guān)：2020年1月4-5日（2天2晚）
二階段落地執(zhí)行輔導(dǎo)：2020年1月4天
（各支行開門紅內(nèi)外營銷活動策劃落地執(zhí)行和廳堂布置、客戶動線）
三階段落地執(zhí)行輔導(dǎo)：2020年2月4天
（各支行開門紅內(nèi)外營銷活動復(fù)盤對標鞏固）
四階段落地輔導(dǎo)：2020年3月2天（各支行開門紅內(nèi)外營銷活動復(fù)盤、鞏固）
四、培訓(xùn)、輔導(dǎo)地點
培訓(xùn)地點：銀行會議室
輔導(dǎo)地點：各支行、網(wǎng)點

五、開門紅工作坊內(nèi)容
時 間 課程計劃 備注
一階段第1天 9點00-12：00pm  開班講話和2020年開門紅營銷策略與活動思路 行領(lǐng)導(dǎo)和楊陽老師
 13點30-16：30pm 2020年開門紅營銷活動技巧方法 胡如意老師
 17:30pm-20：30pm 各支行開門紅落地執(zhí)行整體方案輔導(dǎo) 胡如意老師
一階段第2天 9:00am—12：00am- 各支行開門紅落地執(zhí)行整體方案輔導(dǎo) 胡如意老師
 13:30pm-16:30pm 各支行開門紅落地執(zhí)行整體方案輔導(dǎo) 胡如意老師
 17:30pm-20:30pm 總行開門紅激勵政策；各支行、營業(yè)部開門紅整體方案通關(guān)。 行領(lǐng)導(dǎo)、片區(qū)負責(zé)人胡如意
二階段4天
 1天一個支行 廳堂布置、短信發(fā)送、開門紅營銷方案執(zhí)行、   復(fù)盤 支行負責(zé)人、胡如意
 1天一個支行 廳堂布置、短信發(fā)送、邀約、開門紅營銷方案執(zhí)行、復(fù)盤 支行負責(zé)人、胡如意
 1天一個支行 廳堂布置、短信發(fā)送、邀約、開門紅營銷方案執(zhí)行、復(fù)盤 支行負責(zé)人、胡如意
 1天一個支行 廳堂布置、短信發(fā)送、邀約、開門紅營銷方案執(zhí)行、復(fù)盤 支行負責(zé)人、胡如意
三階段
4天 一天一個支行
共2個支行2天 對標開門紅營銷總體方案的經(jīng)營節(jié)奏數(shù)據(jù)、客戶分析提升，輔導(dǎo)提升營銷思路和做實企業(yè)文化 支行負責(zé)人、胡如意
 一天一個支行
共2個支行2天
 對標開門紅營銷總體方案的經(jīng)營節(jié)奏數(shù)據(jù)、客戶分析提升，輔導(dǎo)提升營銷思路和做實企業(yè)文化 支行負責(zé)人、胡如意
四階段
2天 各支行交叉輔導(dǎo) 對標開門紅營銷總體方案的經(jīng)營節(jié)奏數(shù)據(jù)、客戶分析提升，輔導(dǎo)提升營銷思路和做實企業(yè)文化 支行負責(zé)人、胡如意
 綜合各支行共性問題提成建議 支行負責(zé)人、胡如意

六、備注：
1. 集中授課
主要是外部老師針對基層經(jīng)營單位2020年開門紅的營銷策略和方法的講解，能夠提升各經(jīng)營單位負責(zé)人的營銷組織管理能力。
2. 輔導(dǎo)形成落地方案
外部老師輔導(dǎo)各經(jīng)營單位形成自身的落地方案，方案有針對性、可行性，能夠充分結(jié)合網(wǎng)格化營銷工作和本單位的行情現(xiàn)狀。各支行討論和落地方案的全過程，都由輔導(dǎo)老師全程跟蹤輔導(dǎo)。
3. 各經(jīng)營單位開門紅整體落地方案通關(guān)
各經(jīng)營單位負責(zé)人現(xiàn)場演示、講解本單位開門紅落地方案的具體內(nèi)容和措施；
由行長、片區(qū)負責(zé)人和外部老師共同進行評估，采取“個個過關(guān)”模式（合格一個，離場一個；不合格的進行回爐再造，二次修改方案完善）。
4. 總行開門紅激勵方案目標宣講
主要是總行領(lǐng)導(dǎo)對2020年本行的推動方案和考核辦法進行講解、輔導(dǎo)。