房地產(chǎn)項(xiàng)目整合營(yíng)銷傳播

對(duì)象

董事長(zhǎng)，總裁，總經(jīng)理，副總，部門經(jīng)理及企業(yè)中高層管理者；

目的

本課程通過(guò)理論與實(shí)戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握核心營(yíng)銷傳播策略及關(guān)鍵運(yùn)作要點(diǎn)，通過(guò)現(xiàn)代化營(yíng)銷手段低成本制勝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構(gòu)筑

內(nèi)容

導(dǎo)入： 1，講故事說(shuō)營(yíng)銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀 2，百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng) 

第一部分：中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀 1，激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)與日漸升高的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)成本 2，住宅市場(chǎng)的剛需與鬼城現(xiàn)象 3，商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 4，案例解析——萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)整合營(yíng)銷成功范例 

第二部分：房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研 1，定性調(diào)研 a,定性調(diào)研意義 b,焦點(diǎn)小組訪談法與深度訪談法 2，定量調(diào)研 a,定量調(diào)研的意義 b,設(shè)計(jì)問(wèn)券,預(yù)調(diào)研和反饋 c,正式調(diào)研執(zhí)行及報(bào)告撰寫 

第三部分：項(xiàng)目市場(chǎng)定位 1，品牌定位 2，目標(biāo)客戶群定位 3，競(jìng)爭(zhēng)定位 

第四部分：項(xiàng)目的360度整合傳播策略 1，基本傳播策略 2，內(nèi)部全員傳播策略 3，病毒傳播策略 

第五部分：事件營(yíng)銷傳播策略 1，事件營(yíng)銷定義 2，事件營(yíng)銷溯源、現(xiàn)狀與未來(lái) 3，事件營(yíng)銷特性與核心成功要素 4，事件營(yíng)銷切入點(diǎn)與各類型案例解析 

第六部分：口碑營(yíng)銷傳播策略 1，什么是口碑營(yíng)銷？ 2，如何選擇傳播人群與創(chuàng)造傳播內(nèi)容？ 3，如何引導(dǎo)和監(jiān)控效果？ 4, 口碑營(yíng)銷中老客戶帶新客戶具體實(shí)施措施有哪些? 第七部分：社區(qū)營(yíng)銷傳播策略 1，什么是社區(qū)營(yíng)銷傳播 2，社區(qū)營(yíng)銷傳播核心運(yùn)作策略及案例解析 第八部分：社會(huì)化營(yíng)銷傳播策略 1，微博營(yíng)銷傳播 2，搜索營(yíng)銷傳播 3，視頻營(yíng)銷傳播 4，app營(yíng)銷傳播 。。。 結(jié)束語(yǔ)與分享