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市場研究與營銷戰(zhàn)略
內(nèi)容
1) 市場 營銷 管理結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營理念創(chuàng)新
? 市場
? 生產(chǎn)觀念
? 管理過程
? 觀念
? 當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營觀念創(chuàng)新
? 經(jīng)營理念
? 推銷觀念
2) 營銷策略選擇之一：市場調(diào)研
? 概述
? 市場調(diào)研的特點(diǎn)
? 市場調(diào)研的時(shí)機(jī)
? 消費(fèi)實(shí)態(tài)與關(guān)注點(diǎn)
? 市場調(diào)研的內(nèi)容
? 影響市場的不可控因素
? 市場容量及發(fā)展趨勢
? 調(diào)研方法
? 觀察法
? 實(shí)驗(yàn)法
? 調(diào)查法
3) 營銷策略選擇之二:目標(biāo)市場選擇與市場策略
? 目標(biāo)市場的選擇 ? 無差異營銷
? 差異營銷
? 集中營銷
? 市場細(xì)分及意義
? 地理細(xì)分（城鄉(xiāng)細(xì)分）
? 人文細(xì)分
? 市場
? 從競爭格局看
? 從消費(fèi)導(dǎo)向看
4) 營銷策略選擇之三: 品牌與促銷策略
? 品牌策略
? 品牌功能
? 中國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在問題
? 品牌策略
? 廣告
? 廣告的定義
? 廣告作用與作用機(jī)理
? 廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意原則
? 公共關(guān)系
? 公關(guān)幾個(gè)要點(diǎn)
? 公關(guān)方式
? 人員推銷
? 人員推銷
? 推銷人員的素質(zhì)
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