新媒體之短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

【課程背景】：

新媒體5G時(shí)代的來臨，短視頻的火爆，許多企業(yè)轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域營(yíng)銷。現(xiàn)如今越來越多的企業(yè)和個(gè)人加入短視頻運(yùn)營(yíng)的大軍，短視頻運(yùn)營(yíng)的重要性也是越來越被短視頻團(tuán)隊(duì)重視。設(shè)計(jì)短視頻運(yùn)營(yíng)課程正是為了緊跟新媒體市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，讓學(xué)員了解并掌握當(dāng)下企業(yè)在抖音、微視、快手等短視頻平臺(tái)如何開展視頻有營(yíng)銷的知識(shí)。

本課程重點(diǎn)講短視頻運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、抖音內(nèi)部推薦機(jī)制及原理、短視頻內(nèi)容基礎(chǔ)了解、短視頻疊加推薦必備優(yōu)化點(diǎn)、利用選題打造爆款及實(shí)操技能、短視頻內(nèi)容策劃腳本、手機(jī)巧影剪輯、 premiere剪輯軟件使用、 After Effects軟件使用、短視頻商業(yè)合作模式的使用，讓學(xué)員學(xué)會(huì)如何快速開展新媒體制作方法和實(shí)操技能。

【目標(biāo)學(xué)員】：企業(yè)管理者、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷人員、電商/客服人員、培訓(xùn)管理者等

【課程時(shí)間】：2-5天

【培訓(xùn)形式】：講述、演練、實(shí)操、視頻、案例分析

【人數(shù)限制】：20-30人/班(小班制)

【課程目標(biāo)】   

1. 了解抖音短視頻、短視頻營(yíng)銷的方式方法、操作方法；

2. 掌握短視頻手機(jī)拍攝、制作方法,完成短視頻平臺(tái)的搭建；

3. 掌握短視頻PR、AE軟件實(shí)操方技與技巧的制作法；

4. 學(xué)會(huì)短視頻內(nèi)容策劃腳本、短視頻商業(yè)合作模式的使用。

【課程要求】  

1. 每小組，每組6-8人；

2. 小組筆記本電腦:每組成員每人1臺(tái)電腦；

【課程大綱】

第一部分 短視頻認(rèn)證及定位

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解短視頻運(yùn)營(yíng)的概念

2.熟悉短視頻運(yùn)營(yíng)工作流程

3.掌握個(gè)人賬號(hào)定位及搭建

4.掌握企業(yè)賬號(hào)認(rèn)證及定位

5.抖音平臺(tái)推薦機(jī)制

一、短視頻運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)認(rèn)知

1.什么是短視頻運(yùn)營(yíng)

2.短視頻獨(dú)恃的營(yíng)銷價(jià)值

3.短視頻運(yùn)誤區(qū)

4.短視頻運(yùn)營(yíng)的工作流程

二、抖音平臺(tái)定位及搭建

1.了解抖音平臺(tái)

2.抖音內(nèi)容分類

3.抖音內(nèi)容定位

4:抖音平臺(tái)搭建

5.抖音架構(gòu)拆分

6.抖音推薦機(jī)制

第二部分  短視頻內(nèi)容

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解抖音選題方式

2.了解抖音選題判斷

3.掌握判斷選題實(shí)操

4.掌握抖音內(nèi)容優(yōu)化

5.掌握抖音腳本撰寫

一、抖音內(nèi)容選題

1.常規(guī)選題

2.熱點(diǎn)選題

3.系列選題

二.抖音判斷選題

1.受眾

2.話題

3.主題

練習(xí):短視頻運(yùn)營(yíng)賬號(hào)選擇一個(gè)題目

三.抖音內(nèi)容優(yōu)化

1.優(yōu)化剖析

2.剖析總結(jié)

3.優(yōu)化五步

四.內(nèi)容注意事項(xiàng)

1.短視頻如何潛入廣告

2.短視頻內(nèi)容違規(guī)事項(xiàng)

3.短視頻內(nèi)容質(zhì)量效率如何平衡

五.抖音腳本撰寫

1.腳本撰寫八步法

第三部分 短視頻拍攝

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解手機(jī)拍攝技巧

2.了解手機(jī)拍攝構(gòu)圖

3.了解拍攝鏡頭語(yǔ)言

4.完成手機(jī)拍攝實(shí)操練習(xí)

一、了解手機(jī)設(shè)備

1.網(wǎng)格線

2.錄制視頻像素

3.自動(dòng)對(duì)焦

4.虛化背景

5.慢動(dòng)作

6.延時(shí)攝影

二、手機(jī)視頻構(gòu)圖

1.九宮格構(gòu)圖

2.三分法構(gòu)圖

3.對(duì)稱構(gòu)圖

4.三角形構(gòu)圖

5.對(duì)角線構(gòu)圖

6.曲線構(gòu)圖

7.匯聚線構(gòu)圖

8.放射線構(gòu)圖

9.留白構(gòu)圖

10.框架式構(gòu)圖

三、手機(jī)拍攝景別

1.全景

2.近景

3.中景

4.遠(yuǎn)景

5.特寫

四、拍攝鏡頭語(yǔ)言

五、抖音常見布光

六、抖音常見運(yùn)鏡

七、視頻拍攝神器

第四部分 短視頻制作

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.掌握巧影案例制作

2.了解其他手機(jī)制作軟件

一、巧影

二、Videoleap

三、愛剪輯

四、字說

五、快影

第五部分 Premiere視頻操作

一、PR基礎(chǔ)

1.PR軟件簡(jiǎn)介

2.PR界面認(rèn)識(shí)

3.PR界面常問題

4.PR軟件工作流程

二、PR剪輯

1.抖音案例剪輯

2.晶碩光學(xué)創(chuàng)意廣告

三、PR字幕

1.字幕編輯器

2.字幕案例

四、PR音頻

1.音頻錄制

2.音頻處理

3.抖音首案例

五、PR轉(zhuǎn)場(chǎng)

1.轉(zhuǎn)場(chǎng)的概念

2.轉(zhuǎn)場(chǎng)的分類

3.抖音轉(zhuǎn)場(chǎng)案例

六、PR調(diào)色

1.自動(dòng)顏色

2.lumetri color

3.調(diào)色案例制作

七、抖音案例

1.抖音案例制作小技巧

2.抖音案例制作

第六部分 AE視頻制作

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解AE工作流程

2.熟悉AE快捷鍵使用

3.掌握鋼筆工具使用

4.掌握AE案例制作

一、AE的界面認(rèn)識(shí)

二、AE的工作流程

1.新建項(xiàng)目

2.導(dǎo)入素材

3.新建合成(時(shí)間線面板)

4.素材特效動(dòng)畫

5.渲染輸出

三、AE的合成面板

1.圖層參數(shù)

2.圖層樣式

四、AE的工作面板

五、AE的案例制作

1.超人飛天

2.瞬間移動(dòng)

3.AE之神奇換天

4.魔術(shù)

5.定格幀動(dòng)畫

第七部分 短視頻運(yùn)營(yíng)

學(xué)習(xí)目標(biāo):

1.了解短視頻運(yùn)莒流程

2.掌握短視頻內(nèi)容管理

3.掌握短視頻用戶管理

4.掌握短視頻渠道管理

5.掌握短視頻數(shù)據(jù)管理

一、運(yùn)營(yíng)流程

二、內(nèi)容管理

1.如何做竟品分析

2.如何提升播放量

3.如何提升點(diǎn)贊評(píng)論

4.如何提升轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注

三、用戶管理

1.成為用戶

2.懂得用戶

3.策劃用戶活動(dòng)

4.用戶社群建立

四、渠道管理

1.短視頻渠道

2.短視頻矩陣

五、數(shù)據(jù)管理

1.數(shù)據(jù)分析指標(biāo)

2.數(shù)據(jù)案例分析

六.案例分析

1.答案茶（商品）

2.成都小甜甜（人設(shè)）

3.拉面館（店面）