品牌戰(zhàn)略和品牌管理

品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。建立品牌對(duì)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、提升產(chǎn)品價(jià)值、鼓舞員工士氣、吸引人才和保持企業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展具有十分重要的意義。

品牌從經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念中脫穎而出為一門(mén)專項(xiàng)技藝，已經(jīng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者不可或缺的必備技能。

做品牌就等同于打廣告？就是設(shè)計(jì)VI、CI？就是做PR做媒體公關(guān)？做品牌就一定要花大錢(qián)？這些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)或片面，制約著很多經(jīng)營(yíng)管理者科學(xué)建設(shè)品牌。而且，如何有效、快速、持續(xù)的打造品牌、管理品牌，將品牌工作與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的其他工作、與公司的方方面面工作結(jié)合起來(lái)，品牌工作的組織結(jié)構(gòu)如何設(shè)置？績(jī)效如何考核？都是實(shí)踐中比較困難的部分。

本課程以系統(tǒng)的思維、科學(xué)的理論、經(jīng)過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證過(guò)的成功方法，結(jié)合企業(yè)實(shí)際案例，在兩天內(nèi)幫助參加者了解品牌建設(shè)和管理工作的運(yùn)作方法。通過(guò)學(xué)習(xí)，參加者既可以提升對(duì)品牌工作的理解，又可以提升思維、創(chuàng)意和分析能力。

課程大綱

一、理解品牌

1、品牌是什么？

2、品牌能做什么？

3、什么因素影響品牌？

4、品牌戰(zhàn)略的法則

5、案例和討論

二、塑造品牌

塑造優(yōu)秀品牌的步驟和方法

1.品牌定位

2.品牌個(gè)性

3.品牌VI和企業(yè)CI設(shè)計(jì)

4.360度品牌傳播

5.企業(yè)聲譽(yù)管理和公關(guān)

6.品牌資產(chǎn)和品牌金字塔

7.品牌冰山

8.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)技巧

9.低差異度行業(yè)或產(chǎn)品的品牌建設(shè)技巧

10、案例和練習(xí)

三、管理品牌

精細(xì)化管理公司的各類(lèi)品牌

1、  品牌與業(yè)務(wù)、組織和人力資源

2、  如何設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)

3、如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的相互協(xié)同和促進(jìn)

4、品牌價(jià)值衡量，品牌工作組織結(jié)構(gòu)和工作流程

5、案例和練習(xí)

四、以品牌為核心的整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

開(kāi)展以品牌為導(dǎo)向的高效營(yíng)銷(xiāo)

1、如何開(kāi)展整合品牌營(yíng)銷(xiāo)？

2、消費(fèi)品、工業(yè)品和服務(wù)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的不同特點(diǎn)和技巧

3、如何處理品牌與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系、銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系、產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系

4、案例和練習(xí)