電信產品設計與渠道管控

課程目標

系統(tǒng)學習電信產品設計和電信渠道管理的理念和方法，提高電信運營商市場營銷人員的產品設計能力和渠道管理能力，發(fā)現(xiàn)自身渠道的薄弱點并提出改進方案

課程大綱

**天課程

1 破冰

1.1 開場故事

1.2 課程內容與收益

1.3 學習團隊建設

2 電信產品的定義

2.1 電信產品的基礎是電信業(yè)務

2.1.1 國際電聯(lián)對電信業(yè)務的定義

2.1.2 實際運營中的電信業(yè)務

2.2 電信產品的組成

2.2.1 基于價值的分析

2.2.2 基于產品定義的分析

2.2.3 基于生產運營過程的分析

2.2.4 基于產品創(chuàng)新的分析

2.2.5 案例分析：iPod、iPhone對電信產品設計的啟發(fā)

2.3 電信產品的概念

2.4 電信產品的用途

3 電信產品的屬性與特征

3.1 服務產品特征

3.1.1 產品的屬性

3.1.2 服務的特征

3.1.3 服務產品的特征

3.1.4 信息產品的特征

3.2 電信產品的屬性

3.2.1 內在屬性

3.2.2 外在屬性

3.2.3 表現(xiàn)屬性

3.2.4 抽象屬性

3.3 電信產品的特征

3.3.1 規(guī)模經濟性

3.3.2 范圍經濟性

3.3.3 網絡外部性

3.3.4 生產者約束

3.3.5 轉移成本和用戶鎖定

3.3.6 公共品特性和一般品特性

4 電信產品的分類

4.1 分類規(guī)則

4.2 中國移動的產品分類

4.3 中國移動產品分類的缺陷

5 電信產品的設計原理與流程

5.1 NGOSS理論

5.1.1 eTOM模型

5.1.2 SID

5.2 PLM理論

5.3 電信產品的一般開發(fā)流程

6 基于客戶細分的電信產品設計

6.1 客戶分群

6.1.1 公眾客戶分群

6.1.1.1 分群變量

6.1.1.1.1 地理變量

6.1.1.1.2 人口變量

6.1.1.1.3 心理變量

6.1.1.1.4 行為變量

6.1.1.2 分群方法

6.1.1.2.1 K-meas聚類分析

6.1.2 政企客戶分群

6.2 電信產品設計原則

6.3 電信產品設計流程

6.4 電信產品資費設計

6.4.1 電信產品資費設計

6.4.2 電信產品定價策略

6.5 基于客戶細分的產品設計策略

6.6 基于客戶細分的產品設計實施

6.7 案例分析：一例基于客戶細分的電信產品設計

7 基于客戶體驗的電信產品設計

7.1 客戶體驗與好用性

7.1.1 客戶體驗、好用性與UCD

7.1.2 好用性研究

7.1.3 客戶心理與行為

7.1.4 客戶模型

7.1.5 好用性測試

7.2 基于客戶體驗的電信產品設計流程

7.2.1 需求分析

7.2.2 產品設計

7.2.2.1 產品UI設計

7.2.3 產品測試

7.2.3.1 概念原型測試

7.2.3.2 產品原型測試

7.2.3.3 友好用戶測試

7.2.3.4 上市產品測試

7.3 基于客戶體驗的電信產品設計工具

7.3.1 用戶訪談與問卷調查

7.3.2 焦點小組與卡片分類法

7.3.3 講師評估法與好用性測試

7.4 典型案例：移動音樂產品好用性研究

渠道管控篇

8 渠道價值

8.1 誰主沉浮——二十年電信行業(yè)的價值變遷

8.2 渠道為王——電信運營商渠道的價值

8.2.1 電信企業(yè)渠道的特征

8.2.2 電信企業(yè)渠道的價值

8.3 困境叢生——當前電信運營商渠道管理的現(xiàn)狀

8.3.1 電信企業(yè)渠道的現(xiàn)狀

8.3.2 電信企業(yè)渠道存在的問題

8.3.3 電信企業(yè)渠道發(fā)展趨勢

8.4 變革圖存——3G時代渠道特色

8.4.1 電信、聯(lián)通渠道擴張

8.4.2 營業(yè)廳體驗化與賣場化

9 渠道設計

9.1 市場營銷基本概念

9.1.1 4P與4C

9.2 渠道管理基本概念

9.2.1 什么是營銷渠道？

9.2.2 中國營銷渠道的常見種類

9.2.3 營銷渠道的作用、功能、流程和層次

9.3 渠道設計五步法

9.4 渠道設計要點

9.4.1 渠道長度設計

9.4.2 渠道寬度設計

9.4.3 渠道廣度設計

9.4.4 渠道組織設計

9.5 案例分析：某電信運營商渠道設計策略

10 渠道開發(fā)

10.1 渠道成員的選擇

10.2 渠道成員的激勵

10.3 多渠道整合策略的方法

10.4 如何開發(fā)渠道

10.4.1 專業(yè)拜訪九步驟

10.4.2 信息收集與分析

10.4.3 關系保持與利用

10.4.4 創(chuàng)造價值能力

10.5 課堂練習：企業(yè)現(xiàn)有渠道自評

11 渠道管理

11.1 流程管理

11.1.1 全面信用管理

11.1.2 業(yè)務流程管理

11.1.3 客戶資料管理

11.1.4 服務質量管理

11.1.5 案例分析：花王公司的賬款回收管理

11.2 成員管理

11.2.1 案例分析：百事可樂在中國的渠道成員激勵管理

11.3 沖突管理

11.3.1 渠道沖突類型

11.4 危機管理

11.4.1 渠道危機類型

11.4.2 渠道危機應對

11.5 績效管理

11.5.1 渠道績效評估四步法

11.5.2 渠道績效評估的要點

11.5.3 評估后調整

11.5.4 案例分析：3.Orchard Park公司渠道績效評估與調整

12 電信營銷渠道管理

12.1 營業(yè)廳管理

12.2 大客戶經理管理

12.3 代理商管理

12.4 電子渠道管理

12.5 課堂練習：企業(yè)自身渠道薄弱點及改善方案

13 總結與答疑