楊永春
            • 楊永春電子商務師
            • 擅長領域: 微信營銷 新媒體 互聯網思維 社群營銷 品牌營銷
            • 講師報價: 面議
            • 常駐城市:廣州市
            • 學員評價: 暫無評價 發表評價
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            楊永春老師北大總裁培訓班品牌營銷系列課程—構建強勢品牌!

            主講老師:楊永春
            發布時間:2021-06-24 15:52:04
            課程詳情:

            楊永春老師品牌營銷系列課程—構建強勢品牌

            品牌建設|營銷|運營|升級實戰系列課程

            一、課程背景:

            “企業惟一的社會責任就是利潤最大化”這是諾貝爾經濟學獎得主米爾頓·弗里德曼(MiltonFriedman)的名言。“利潤最大化”就是創造一個商業模式,讓產品賣得出去、消費者滿意、企業獲利、供貨商獲利,每一個節點環節都受益,成為一個完整而又成功的商業循環。

            營銷未必展現的都是真相,好產品不一定賣好價錢,賣得好的產品也不一定是最好的產品,當然它不應該是不好的產品。好產品應該賣一個好價錢,可是你的產品為什么賣不上去價錢?你最大的困惑在于,不僅沒有好的價格,最關鍵的是,在激烈的客戶談判中,你還要不斷降價,根本就不是價格戰,只是你在被動的退縮而已,直到你的成本不能承受,開始理解企業經營的無可奈何。

            企業開始做品牌營銷,是有原因的:差異化競爭

            競爭就是企業開始做品牌營銷的一個重大根源,消費者的選擇有很多,但為什么選擇你家的產品呢?市場中流動著太多和你種類相似,有些還比你的優秀,那你又拿什么跟人家競爭呢?就是品牌,只有把品牌做出來了,讓大家認可了,哪怕產品同質化中別人也有,但是你有獨一無二的品牌,別人拿不走,這就是必須做品牌營銷的原因。

            說營銷策劃,很多人知道做什么,說品牌咨詢,也有很多人似乎明白。但把品牌和營銷連在一起,是最近很短幾年的事情,很多人還不知道究竟是做什么?

            楊老師看到,目前也有一些教科書直接用“品牌營銷”來命名,但大多都是原來品牌管理的框架,互聯網新環境下延展適用的新東西并不多。從廣告到營銷策劃,從傳媒媒體到品牌建設傳播整合,從網絡互動到消費者掌控社會道德與價值創造,可以說就在最近十年發生了巨大變化。

            新媒體時代,傳統企業如何進行品牌建設、品牌營銷、品牌運營、品牌升級,這就是我們開發本課程的根本初衷。

            二、課程目標:

            1、讓企業掌握品牌建設的運營流程和思路;

            2、幫助企業建立網絡品牌操作模式,突破流量、轉化、利潤等難題;

            3、使學員學會利用文化武器塑造和武裝品牌,完善品牌規劃要素;

            4、了解品牌價值塑造方式,發現并解決本企業品牌運營的不足;

            5、掌握打造品牌戰略的方法,并學會利用各種資源將品牌有效推廣。

            三、針對對象:

            1.企業董事長、總經理、CEO等企業決策層、創業人士、中小企業主

            2.市場總監、企劃總監、營銷總監等企業中高層管理者

            3.企業市場營銷部門、網絡營銷部門人員

            四、培訓時間:3天(可調整為2天)

            五、授課方式:

            1.知識呈現案例化:用大量的案例引出關鍵知識點;

            2.現場故事情景演示,結合國內外先進品牌案例,生動易懂;

            3.知識掌握小組討論、小組演練化;

            4.知識框架模式化:易掌握、易記憶、易實施;

            六、課程收益:

            1.認清國家經濟形勢,為企業未來挖掘發展機遇;

            2.熟悉國家品牌戰略,向成功企業學習創新方法;

            3.把握市場消費潮流,為企業產品創新指明方向;

            4.掌握品牌營銷理念,為企業營銷整合提供思路;

            5.強化學員的策略性分析、判斷、思考和洞察能力;

            6.輸出品牌營銷方法論,優化企業品牌管理的流程與協同力;

            七、課程目錄大綱

            第一章:把握新常態,創造企業新未來

            1.01、第三次工業革命帶來了什么?

            1.02、國家政策方向:新常態新形勢

            1.03、企業家的思考:企業如何創新?

            1.04、新媒體時代中國經濟何去何從?

            1.05、商業思考:未來十年拼什么?

            第二章、重視品牌戰略,創造品牌新形象

            2.01、品牌與名牌的認知

            2.02、創新是企業持續發展源泉

            2.03、世界偉大企業的基因是什么?

            2.04、企業戰略與品牌市場定位

            2.05、案例解讀:柯達為什么沒了?

            2.06、八大商業模式創新案例解析

            2.07、中國夢:為什么他們能上市?

            2.08、案例解讀:行業小巨人“隱形冠軍”的品牌路

            第三章、發現行業趨勢,塑造品牌新價值

            3.01、如何塑造品牌的第一印象?

            3.02、消費者核心價值元素特征

            3.03、案例解讀:讓品牌成為消費者的生活方式!

            3.04、品牌定位:情感、利益、品味、價值……

            3.05、如何彰顯出品牌個性特色?

            3.06、案例解析:危機與公關,傳播與廣告策劃

            3.07、推薦:品牌營銷十八招

            3.08、案例解讀:寶潔產品的品牌營銷

            3.09、品牌資源的再認識,再挖掘

            3.10、自媒體時代的環境特征與應對

            第四章、品牌營銷前的三大關鍵問題

            4.01、品牌戰略

            思考:執行與戰略的區別

            思考:品牌戰略制定的基礎是什么?

            思考:一把手的三大任務

            4.02、標準化

            案例:麥當勞為何如此強大?

            案例:岐伯堂中醫調理店的嘗試

            思考:光有標準化夠嗎?

            案例:海底撈門庭若市的秘密

            4.03、制度化

            思考:制度化文件是制度化管理嗎?

            兩種制度化管理結構的比較

            思考:不同層級的管理方法

            案例:海爾制度化管理背后的管理哲學

            第五章、品牌構建的十大步驟

            5.01、了解產業環境,認清自己的強弱點,決定本企業的生意

            5.02、形成企業發展目標及價值觀,確認長期的基本發展策略

            5.03、形成完整的企業識別的維護管理系統

            5.04、確認品牌與消費者的關系

            5.05、品牌策略與品牌識別

            5.06、品牌責任歸屬和組織運作

            5.07、建立整合行銷傳播計劃

            5.08、直接持續接觸消費者,建立客戶資料庫

            5.09、建立評估系統,追蹤品牌資產

            5.10、不斷投入資金,保持一致性

            第六章、海外品牌拓展:品牌營銷升級之道

            6.01、中國企業海外拓展戰略實踐

            海外市場進入戰略階梯

            評估銷售潛力,確立目標

            海外市場拓展商務模式

            海外市場拓展戰略規劃

            案例:立升,泰榮,冠日,中聯重工,波司登;

            6.02、中國企業品牌海外“突圍”策略

            “世界工廠”的機遇與挑戰

            撬動海外市場的“杠桿”

            中國企業海外拓展“三步曲”

            中國企業海外“突圍”策略


            授課見證
            推薦講師

            馬成功

            Office超級實戰派講師,國內IPO排版第一人

            講師課酬: 面議

            常駐城市:北京市

            學員評價:

            賈倩

            注冊形象設計師,國家二級企業培訓師,國家二級人力資源管理師

            講師課酬: 面議

            常駐城市:深圳市

            學員評價:

            鄭惠芳

            人力資源專家

            講師課酬: 面議

            常駐城市:上海市

            學員評價:

            晏世樂

            資深培訓師,職業演說家,專業咨詢顧問

            講師課酬: 面議

            常駐城市:深圳市

            學員評價:

            文小林

            實戰人才培養應用專家

            講師課酬: 面議

            常駐城市:深圳市

            學員評價:

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