現代市場營銷與品牌推廣策略

現代市場營銷與品牌推廣策略
 

導論：現代營銷基本框架

第1章：剖析品牌本質

品牌的界定

品牌的歷史

品牌的概念

品牌的內涵

品牌的意義

第2章：品牌管理路線圖

關于強勢品牌

打造強勢品牌

什么是強勢品牌？

構筑強勢品牌的“三度”

品牌形象管理---CI體系基本原理與規劃技巧

管理組織管理（品牌管理組織結構規劃與職能劃分）

品牌成長路線圖

第3章：品牌管理新趨勢

消費者認知成為焦點

品牌攻占大腦

認知影響消費

第4章：品牌定位

二問品牌

品牌定位的定義

品牌定位的本質

怎樣準確定位

尋找品牌的靈魂——品牌核心價值

何謂品牌核心價值

品牌核心價值三層次

第5章：品牌設計

構造品牌識別系統

品牌識別的內涵

大衛·阿克的品牌識別模型

品牌符號

品牌符號設計原則

品牌命名

品牌標志

品牌口號

品牌角色

品牌傳奇

品牌音樂

產品外觀

第6章：品牌傳播

 從營銷傳播到整合營銷傳播

從營銷傳播到整合營銷傳播

品牌與利益相關者的關系

整合營銷傳播伙伴和跨職能組織

整合營銷傳播的戰略基礎

品牌傳播的過程

品牌傳播決策過程

整合營銷傳播計劃

整合營銷傳播的信息策略

品牌信息的執行

品牌傳播元素

品牌名稱

品牌標志

品牌標識語

品牌包裝

品牌傳播手段

廣告

公共關系

銷售傳播

人際傳播

品牌傳播媒介

媒介的功能與特點

影響品牌傳播媒體選擇的因素

品牌傳播媒體的優化組合

受眾心理

受眾的情感

受眾的態度

受眾的認知

公共關系溝通的品牌傳播效果評估指標

口碑傳播的品牌傳播效果評估指標

品牌傳播效果評估的共通性指標