市場營銷調(diào)研與目標(biāo)市場研究

課程目標(biāo)

學(xué)員掌握理解運(yùn)用基于市場調(diào)研與分析能力的要素，并能實(shí)際運(yùn)用到工作實(shí)踐中，對新品上市前期項(xiàng)目論證做到科學(xué)、有效！

課程大綱

課程目標(biāo)：

學(xué)員掌握理解運(yùn)用基于市場調(diào)研與分析能力的要素，并能實(shí)際運(yùn)用到工作實(shí)踐中，對新品上市前期項(xiàng)目論證做到科學(xué)、有效！

課程時長：2天

課程大綱：

**章 市場調(diào)研基礎(chǔ)理論篇

1、市場調(diào)研概述

（1）市場調(diào)查定義

（2）市場調(diào)查內(nèi)容

（3）市場調(diào)查原始數(shù)據(jù)收集方法

（4）市場調(diào)查的主體流程

A.信息收集

B.調(diào)研分析

2、市場調(diào)研的要點(diǎn)

（1）調(diào)研什么（what）。

（2）為什么調(diào)研（why)。

（3）如何調(diào)研（how).

3、市場調(diào)研的基本過程

（1）明確調(diào)查目標(biāo)

（2）設(shè)計調(diào)查方案

（3）制定調(diào)查工作計劃

（4）組織實(shí)地調(diào)查

（5）調(diào)查資料的整理和分析

（6）撰寫調(diào)查報告

第二章 市場調(diào)研提升實(shí)踐篇

1、市場調(diào)查的對象

（1）顧客及消費(fèi)者調(diào)研

（2）零售商調(diào)研

（3）經(jīng)銷商調(diào)研

（4）公眾調(diào)研

（5）媒體調(diào)研

（6）政府及相關(guān)組織調(diào)研

（7）合作伙伴調(diào)研

（8）未來客戶調(diào)研

（9）競爭對手調(diào)研

（10）公益組織調(diào)研

（11）專家調(diào)研

（12）行業(yè)資深從業(yè)者調(diào)研

工具演練：

（1）統(tǒng)計分析的幾個公式

2、市場調(diào)查的費(fèi)用

3、確定市場調(diào)查的方式

第三章 互聯(lián)網(wǎng) 時代的市場調(diào)研

1、調(diào)查內(nèi)容與類型的更新

2、市場調(diào)查的新作用

3、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查

4、市場調(diào)研報告的新格式

5、市場調(diào)研報告的內(nèi)容新內(nèi)涵

6.  市場調(diào)研報告的歷史與未來

第四章 市場調(diào)研的數(shù)據(jù)獲得方法

1、間接數(shù)據(jù)來源

2、直接數(shù)據(jù)來源（詢問法）

3、直接數(shù)據(jù)來源（觀察法與試驗(yàn)法）

4、抽樣方法

5、問卷設(shè)計

第五章 市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析與結(jié)果輸出

1、定性數(shù)據(jù)分析

2、定量數(shù)據(jù)分析

3、調(diào)研報告的撰寫