贏在品牌建設(shè)與品牌文化之道

培訓(xùn)對(duì)象

企業(yè)董事層、管理層、中高層人員; 

課程大綱

第一章 “蘋(píng)果”開(kāi)啟文化營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代
第一節(jié)三個(gè)蘋(píng)果，開(kāi)啟三個(gè)時(shí)代
第二節(jié)蘋(píng)果：文化營(yíng)銷(xiāo)成就“贏”銷(xiāo)
創(chuàng)造需求而不是滿足需求
文化認(rèn)同讓消費(fèi)者膜拜品牌
向顧客學(xué)習(xí)
制造炫酷體驗(yàn)
營(yíng)銷(xiāo)的“非常”手段
第三節(jié)我們要做海盜
全力打造酷文化
海盜文化——“我就是與眾不同”
喬布斯——天使與魔鬼的共同體
第四節(jié)沒(méi)有喬布斯的蘋(píng)果會(huì)倒下嗎？
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如影隨形
品牌文化，不斷注入新鮮元素才有活力

第二章 天堂與地獄皆因文化
第一節(jié)再?gòu)?qiáng)大的品牌離破產(chǎn)也并不遠(yuǎn)
迷戀多品牌，誤入雷區(qū)
品牌定位失誤，葬送美好前程
第二節(jié)“紅旗”還能高高飄揚(yáng)嗎
“紅旗”品牌，定位失誤定失位
紅旗品牌要救贖，需輕裝上陣
紅旗品牌，有個(gè)性才有價(jià)值
第三節(jié)大眾汽車(chē)，用心詮釋文化
“*強(qiáng)項(xiàng)就是多樣性”
車(chē)之道，唯大眾——大眾品牌的文化魅力
多品牌戰(zhàn)略如何“多子多福”
第三章 品牌文化，引爆營(yíng)銷(xiāo)革命30時(shí)代
第一節(jié)品牌就是印記
品牌就是消費(fèi)者心中的“烙印”
知名度再高可能也只是產(chǎn)品而不是品牌
第二節(jié)*品牌為什么沒(méi)有文化
高端品牌的文化密碼
國(guó)家文化鑄就品牌文化
為什么中國(guó)品牌缺乏文化魅力
第三節(jié)中國(guó)的下一次品牌革命

第四節(jié)文化是開(kāi)啟品牌成功的密碼
文化：觀乎人“文”，以“化”成天下
研究品牌須從研究文化的差異性開(kāi)始
品牌文化金字塔
品牌核心發(fā)力點(diǎn)是文化
品牌文化，讓顧客忠貞不渝的不二法則
品牌文化與產(chǎn)品文化如何彰顯氣質(zhì)
品牌文化融入時(shí)尚文化
品牌文化與民族傳統(tǒng)文化的混搭/

第四章 顛覆常規(guī)，讓你的品牌與眾不同
第一節(jié)品牌文化就是要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值的與眾不同
第二節(jié)筆記本電腦的品牌文化差異
新惠普——科技提升品牌價(jià)值
DELL——直銷(xiāo)創(chuàng)造價(jià)值
SONY——時(shí)尚第一，性能第二
三星——?jiǎng)?chuàng)新，為你
第三節(jié)知名汽車(chē)品牌文化的秘密
奔馳——the best or nothing（唯有最好）
寶馬——Sheer Driving Pleasure（純粹駕駛樂(lè)趣）
奧迪——進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感
沃爾沃——?jiǎng)?chuàng)新科技，創(chuàng)新人生
雷克薩斯——矢志不渝，追求完美
第四節(jié)運(yùn)動(dòng)品牌的文化利器
阿迪達(dá)斯——impossible is nothing
耐克——just do it
李寧——Make the change
安踏——永不止步
品牌核心價(jià)值和企業(yè)使命

第五章 品牌文化是品牌溢價(jià)的原動(dòng)力
第一節(jié)品牌文化的溢價(jià)理由
第二節(jié)奢侈品是如何賣(mài)文化的？
第三節(jié)提升你的品牌溢價(jià)能力
第六章 品牌文化定位方程式
第一節(jié)《盜夢(mèng)空間》告訴你改變?nèi)说囊庾R(shí)有多難
從《盜夢(mèng)空間》看人的潛意識(shí)
你明白為什么傳銷(xiāo)可以讓人發(fā)瘋了吧
第二節(jié)人的大腦喜歡什么？
定位——意識(shí)植入大腦的藝術(shù)
品牌廣告中的潛意識(shí)
第三節(jié)品牌文化的核心價(jià)值
從品牌文化核心價(jià)值發(fā)力
個(gè)性化永遠(yuǎn)是品牌文化的核心
消費(fèi)者忠誠(chéng)度的關(guān)鍵：不要說(shuō)賣(mài)什么，而說(shuō)你信仰什么
借力傳統(tǒng)文化讓品牌騰飛
第四節(jié)飲料行業(yè)品牌文化經(jīng)典案例
王老吉——涼茶概念駛?cè)胨{(lán)海
健力寶——情感叩開(kāi)品牌復(fù)興的大門(mén)
第五節(jié)酒類品牌文化經(jīng)典案例
國(guó)酒茅臺(tái)——唯我獨(dú)尊后的品牌危機(jī)
五糧液——一個(gè)有內(nèi)涵但說(shuō)不出內(nèi)涵的高檔品牌
芝華士——文化營(yíng)銷(xiāo)大師
CHIVAS——天使的誕生
第六節(jié)煙草品牌文化經(jīng)典案例
中華——借勢(shì)而起，成就王者
泰山——品泰山，融天下
白沙——“我心飛翔”成就夢(mèng)想
萬(wàn)寶路——美國(guó)精神的一種象征
第七節(jié)房地產(chǎn)品牌文化經(jīng)典案例
萬(wàn)科——人文主義領(lǐng)跑品牌
第八節(jié)銀行品牌文化經(jīng)典案例
招商銀行——“因您而變”點(diǎn)亮品牌
民生銀行——鏈接到精神信仰上的品牌文化

第七章 品牌文化塑造的三重門(mén)
第一節(jié)好名稱讓消費(fèi)者想知道你是誰(shuí)
好名字是品牌的敲門(mén)磚
命名的科學(xué)與藝術(shù)
第二節(jié)好包裝是半秒鐘廣告
好包裝激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲
包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)技巧
第三節(jié)好產(chǎn)品讓消費(fèi)者認(rèn)同你
獨(dú)特的功能設(shè)計(jì)就是品牌賣(mài)點(diǎn)
好品質(zhì)會(huì)說(shuō)話
好外觀激發(fā)人的購(gòu)買(mǎi)欲望

第八章 品牌文化搶位新邏輯
第一節(jié)品牌文化推廣，硬廣告不靠譜
品牌文化軟廣告，口碑與話題制勝
第二節(jié)文化營(yíng)銷(xiāo)的魔力
文化營(yíng)銷(xiāo)不是營(yíng)銷(xiāo)文化
文化營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵命脈
第三節(jié)文化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入以“受眾”為中心時(shí)代
“黃鶴樓”的“雅士文化”
文化營(yíng)銷(xiāo)的“價(jià)值與困惑”
“嬌子”的“精英文化”
第九章 創(chuàng)新讓品牌文化永葆活力
第一節(jié)品牌文化的變與不變
品牌文化創(chuàng)新的方法
第二節(jié)創(chuàng)造消費(fèi)者體驗(yàn)而不是滿足消費(fèi)者需求
體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為趨勢(shì)
宜家，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的秘密*
第三節(jié)全方位品牌文化創(chuàng)新

第十章 品牌文化?企業(yè)文化＝戀愛(ài)?婚姻
第一節(jié)品牌文化與企業(yè)文化都是文化
第二節(jié)企業(yè)文化與品牌文化的共同基因
第三節(jié)品牌文化是戀愛(ài)，企業(yè)文化是婚姻
企業(yè)文化引領(lǐng)員工，品牌文化打動(dòng)消費(fèi)者
品牌文化，讓顧客戀上你的理由
企業(yè)文化是婚姻，如人飲水，冷暖自知
蒙牛的品牌文化之殤