新媒體賬號(hào)規(guī)劃、內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)技巧

【課程背景】

新媒體營銷，即公司采用當(dāng)前的微信（公眾號(hào)、視頻號(hào)、官方個(gè)人號(hào)、APP）、短視頻直播（抖音、快手、B站）和流媒體（小紅書、頭條號(hào)、企業(yè)號(hào)、百家號(hào)等）為代表的基于內(nèi)容來獲取用戶的媒介型營銷方式。其特點(diǎn)是用戶精準(zhǔn)、直接成本投入低，用戶粘性高，借助平臺(tái)的流量分發(fā)模式和裂變技巧可以快速獲取用戶。其難點(diǎn)也顯而易見，就是如何從賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)作到內(nèi)容分發(fā)完成一整套有效動(dòng)作。

本次課程，即圍繞新媒體的內(nèi)容運(yùn)營，系統(tǒng)性從賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容分發(fā)完成整體的新媒體內(nèi)容運(yùn)營，幫助做新媒體的小伙伴可以快速掌握核心技巧。

【課程收獲】

n 了解當(dāng)前新媒體平臺(tái)的定位及內(nèi)容適配情況

n 熟知當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)的類型和內(nèi)容策劃的技巧

n 掌握?qǐng)D文、短視頻、超級(jí)海報(bào)等形式的內(nèi)容創(chuàng)作技巧

n 掌握內(nèi)容分發(fā)的底層邏輯和分發(fā)技巧

【課程時(shí)間】 1天（6小時(shí)）

【課程對(duì)象】市場部、短視頻直播部門、運(yùn)營策劃、內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

【課程內(nèi)容】模塊標(biāo)題內(nèi)容收益1市場洞察與目標(biāo)用戶1. 中國消費(fèi)群體消費(fèi)特征分析

（1）人群分層

（2）Z世代、新中產(chǎn)、銀發(fā)族、小鎮(zhèn)青年、寶媽等人群的消費(fèi)特征分析

（3）不同群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容類產(chǎn)品的需求分析

2. 數(shù)字化驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)

（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)

（2）數(shù)字化時(shí)代的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整

（3）再定位與用戶洞察

（4）渠道、營銷與用戶運(yùn)營

3. 用戶主權(quán)與極致體驗(yàn)設(shè)計(jì)

（1）用戶主權(quán)回歸

（2）用戶從購買產(chǎn)品到購買體驗(yàn)轉(zhuǎn)移

（3）服務(wù)與體驗(yàn)的區(qū)別

（4）MOT極致體驗(yàn)設(shè)計(jì)

了解當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)群體的分類和各類消費(fèi)群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)

理解數(shù)字化時(shí)代用戶洞察的重要性和方法2新媒體平臺(tái)1. 新媒體

（1）新媒體的特征

（2）新媒體時(shí)代用戶的痛點(diǎn)

（3）新媒體內(nèi)容特點(diǎn)的演變

（4）新媒體內(nèi)容的走向

2. 新媒體平臺(tái)

（1）新媒體未來的三大定位

（2）新媒體平臺(tái)分類及定位

（3）未來新媒體平臺(tái)運(yùn)營的出發(fā)點(diǎn)

【數(shù)據(jù)】微信、字節(jié)跳動(dòng)、百度三家對(duì)比

3. 新媒體平臺(tái)內(nèi)容形式及創(chuàng)作技巧

（1）微頭條

（2）圖文與專欄

（3）短視頻與直播

4. 新媒體內(nèi)容分發(fā)邏輯

（1）搜索分發(fā)

（2）算法分發(fā)

（3）社交分發(fā)

（4）定向分發(fā)

案例：今日頭條、小紅書、抖音和視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作形式和分發(fā)邏輯分析了解當(dāng)前新媒體發(fā)展的階段、當(dāng)前新媒體內(nèi)容獲客的難點(diǎn)、問題，掌握未來新媒體內(nèi)容的走向。

了解當(dāng)前新媒體的平臺(tái)，以及其平臺(tái)、內(nèi)容、用戶三者的匹配關(guān)系以及未來各平臺(tái)的內(nèi)容走向。3新媒體內(nèi)容創(chuàng)作1. 內(nèi)容創(chuàng)作者

（1）OGC,UGC,PGC

（2）新媒體平臺(tái)、PGC和用戶的關(guān)系

（3）一個(gè)合格的PGC

2. PGC的打造

（1）PGC打造的流程

（2）IP定位與人物設(shè)定

（3）IP強(qiáng)化

【案例】格力與董明珠

3. 內(nèi)容創(chuàng)作

（1）內(nèi)容規(guī)劃與策劃：品牌造勢、場景種草、營銷拔草和私域護(hù)草

（2）品牌型內(nèi)容的規(guī)劃策劃

（3）品牌勢能構(gòu)建與造勢

（4）場景種草-信息性種草、知識(shí)性種草、方案型種草和智慧型種草

（5）營銷拔草-選品技巧、賣點(diǎn)提煉、活動(dòng)策劃、排隊(duì)效應(yīng)

（6）私域護(hù)草-奢侈品思維、特權(quán)、極致體驗(yàn)、娛樂化呈現(xiàn)

【案例】李丹陽和年糕媽媽

4. 內(nèi)容呈現(xiàn)

（1）圖文創(chuàng)作適用場景及創(chuàng)作技巧：品牌型、產(chǎn)品型、活動(dòng)型、會(huì)員服務(wù)型

（2）超級(jí)海報(bào)：品牌型、活動(dòng)型、營銷裂變海報(bào)、產(chǎn)品型

（3）H5互動(dòng)游戲：品牌宣傳、瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的H5海報(bào)設(shè)計(jì)技巧

（4）爆款短視頻：爆款定義與平臺(tái)、爆款破拆、爆款分發(fā)

（5）直播帶貨：私域裂變專場直播和平臺(tái)直播

【案例】特斯拉、洽洽、歷奇、大悅城、幸福西餅掌握新媒體內(nèi)容引流的關(guān)鍵點(diǎn)：PGC，以及掌握PGC打造的三個(gè)核心要素。

掌握三個(gè)核心要素中內(nèi)容的生產(chǎn)力的核心方法和技巧。

4內(nèi)容分發(fā)與引流私域1、內(nèi)容分發(fā)

（1）內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、引流、私域運(yùn)營模型圖

（2）基于搜索的內(nèi)容分發(fā)技巧

（3）基于社交分享的內(nèi)容分發(fā)技巧

（4）基于算法推薦的內(nèi)容分發(fā)技巧

（5）基于定向推廣的內(nèi)容分發(fā)技巧

2、觸達(dá)反饋引流

（1）反饋機(jī)制

（2）全觸點(diǎn)觸達(dá)

（3）首次觸達(dá)（流量）

【案例】mate40、新榜、永輝超市、網(wǎng)易云音樂