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- 陳歷清中國市場研究學(xué)會理事?,深圳大學(xué)EMBA班講師
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課程大綱
1、企業(yè)競爭的核動(dòng)力：品牌
品牌意義：拉高勢能、消費(fèi)信賴、核心資產(chǎn)
品牌裂變：賣得快、賣得貴、賣得多、賣得好
2、品牌認(rèn)知：來自牛仔的故事
品牌三特征：印記、進(jìn)化、信仰
品牌五階段：賣點(diǎn)、形象、傳播、定位、夢想
3、品牌核心：尋找品牌本質(zhì)
四大要素：行業(yè)驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)、企業(yè)驅(qū)動(dòng)、競爭驅(qū)動(dòng)
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