贏在報(bào)業(yè)傳媒行銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營(yíng)

【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)課程大綱】：  

實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)第一講：中國(guó)報(bào)業(yè)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的白熱化 

報(bào)紙的生命周期 

地市級(jí)報(bào)紙，春天已經(jīng)來(lái)臨 

報(bào)紙的優(yōu)勢(shì) 

重塑報(bào)紙的內(nèi)容價(jià)值 

報(bào)紙依然最具公信力 

報(bào)紙“自救”=仰望星空 腳踏實(shí)地 

站在巨人的肩膀上發(fā)展新媒體 

從“報(bào)紙業(yè)”向“報(bào)道業(yè)”轉(zhuǎn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體全方位互動(dòng) 

融合新聞：使新聞回歸了新聞?wù)弑旧?nbsp;

實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)第二講：報(bào)業(yè)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力——影響力 

創(chuàng)新-新聞策劃的靈

媒介策劃的思考

活動(dòng)策劃與新聞策劃及版面策劃： 

新聞策劃的核心價(jià)值 

產(chǎn)品力形成過(guò)程 

重大新聞報(bào)道的影響 

新聞策劃/策劃新聞 

新聞報(bào)道策劃原則 

創(chuàng)新是策劃的靈魂 

原創(chuàng)——思考的力量 

創(chuàng)意還原——執(zhí)行的力量 

新聞策劃的執(zhí)行手段 

熱點(diǎn)新聞的挖掘與外延 

策劃新聞的商業(yè)屬性 

新鮮——角度的選擇 

新穎——“視覺(jué)”的價(jià)值 

實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)第三講：報(bào)業(yè)傳媒整合策劃的全效傳播 

策劃管理執(zhí)行力的保證 

策劃管理——?jiǎng)?chuàng)新激勵(lì)

策劃的主要組織形式 

重大新聞的操作模式 

流程是產(chǎn)品生產(chǎn)的基本鏈條 

新聞策劃的形式體現(xiàn)  

實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)第四講：報(bào)業(yè)傳媒進(jìn)入“全”行銷(xiāo)時(shí)代， 

欄目導(dǎo)向 欄目策劃 

內(nèi)容導(dǎo)向 首席記者首席編輯的培養(yǎng) 

策劃導(dǎo)向；新聞策劃與策劃新聞 

活動(dòng)導(dǎo)向 廣告活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 

大型活動(dòng)策劃的要素 

事件行銷(xiāo)-會(huì)議行銷(xiāo)-節(jié)假日行銷(xiāo)等 

報(bào)業(yè)媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)， 

廣告經(jīng)營(yíng)中面臨的問(wèn)題， 

廣告公司贏在哪里？ 

新聞選題內(nèi)容策劃以及欄目賣(mài)點(diǎn)形成 

報(bào)業(yè)傳媒行銷(xiāo)的新模式 

報(bào)業(yè)媒體的讀者行銷(xiāo) 

報(bào)業(yè)媒體的整合行銷(xiāo)思路 

現(xiàn)代報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)16個(gè)核心概念及12個(gè)操作思路  

實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)第五講：新聞媒體的市場(chǎng)行銷(xiāo)時(shí)代 

1．媒體市場(chǎng)環(huán)境的特點(diǎn) 

媒體領(lǐng)域面對(duì)市場(chǎng)化挑戰(zhàn) 

價(jià)值觀念多元化 

市場(chǎng)主體多元化 

投資主體多元化 

讀者群體個(gè)性化 

消費(fèi)產(chǎn)品精神化 

媒體形式多樣化 

產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快 

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 

2．媒體企業(yè)行銷(xiāo)的變化 

行銷(xiāo)理念的變化 

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化 

市場(chǎng)需求的變化 

3．媒體產(chǎn)品變化與品牌行銷(xiāo) 

價(jià)格策略的變化

行銷(xiāo)渠道的變化 

競(jìng)爭(zhēng)策略的變化 

行銷(xiāo)手段的變化 

推廣手法的變化 

實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)第六講：新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng) 

1．新聞媒體進(jìn)入市場(chǎng)行銷(xiāo)時(shí)代 

2．媒體企業(yè)行銷(xiāo)的變化 

3．新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng) 

4．新聞媒體品牌化經(jīng)營(yíng)的必要性與緊迫性 

5．新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng) 

要建立品牌經(jīng)營(yíng)的理念 

媒體品牌需要?jiǎng)?chuàng)造自己的顧客群 

媒體需要建立自己的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 

媒體需要建立自己的個(gè)性與核心價(jià)值定位 

媒體品牌要建立自己的長(zhǎng)期戰(zhàn)略 

媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 

媒體需要建立自己的品牌管理體系 

實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)第七講：中國(guó)廣告市場(chǎng)解讀 

所謂傳媒經(jīng)營(yíng)其實(shí)就是廣告經(jīng)營(yíng)讀者經(jīng)營(yíng)受眾經(jīng)營(yíng) 

媒介經(jīng)營(yíng)三大支柱 

媒介經(jīng)營(yíng)收入來(lái)源結(jié)構(gòu)分布示意圖 

大眾媒介效果的弱化； 

新媒介的分流； 

新的廣告主進(jìn)入 

實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)第八講：認(rèn)識(shí)廣告主的最新行銷(xiāo)觀念 

廣告主變化 

行銷(xiāo)推廣方法對(duì)比 

企業(yè)重點(diǎn)使用的廣告種類(lèi) 

傳播方法對(duì)比 

企業(yè)媒體選擇狀況 

企業(yè)預(yù)期增加的媒體投放 

企業(yè)預(yù)期保持投放的媒體 

不同級(jí)別的媒體投放預(yù)算 

傳媒的競(jìng)爭(zhēng) 

以信息為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng) 

企業(yè)行銷(xiāo)推廣策略及媒介利用的發(fā)展方向