楊玉喜
            • 楊玉喜著名品牌營銷專家,3+1品牌實現(xiàn)模型創(chuàng)始人
            • 擅長領(lǐng)域: 品牌戰(zhàn)略 品牌營銷 孫子兵法
            • 講師報價: 面議
            • 常駐城市:北京市
            • 學(xué)員評價: 暫無評價 發(fā)表評價
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            決勝制高點:品牌營銷學(xué)

            主講老師:楊玉喜
            發(fā)布時間:2021-07-23 10:54:10
            課程領(lǐng)域:市場營銷 品牌營銷
            課程詳情:

            【課程特色】全球視野,問題導(dǎo)向;基于戰(zhàn)略,系統(tǒng)思考;學(xué)之能用,用之有效;

            【學(xué)員對象】企業(yè)董事長、總經(jīng)理、品牌營銷總監(jiān)、品牌推廣專員等品牌相關(guān)從業(yè)人員

            【課程大綱】


            課前思考:

            一個企業(yè)為什么可以生存?

            一個企業(yè)為什么可以發(fā)展?

            品牌營銷的底層邏輯:確保品牌營銷一次性做對

            1. 什么是品牌?

            從理論的角度如何看品牌?品牌=商標(biāo)+商譽

            從企業(yè)的角度如何看品牌?品牌=品類+品質(zhì)+品味

            從顧客的角度如何看品牌?品牌=價值+體驗+偏見+關(guān)系

            楊玉喜老師如何看品牌?

            2. 品牌為什么可以存在?

            信息是永遠不對稱的

            時空是永遠不統(tǒng)一的

            3. 品牌最主要的作用是什么?

            溝通

            謀人:不戰(zhàn)而屈人之兵

            謀事:順勢而為

            品牌營銷的頂層設(shè)計:確保品牌營銷一次性做好

            1. 如何策劃一個偉大的品牌?定位:成就第一品牌的戰(zhàn)略方法論

            顧客定位:誰是我的顧客?我為顧客創(chuàng)造的價值到底是什么?什么是價值?

            品牌定位:產(chǎn)品賣點如何提煉?整合傳播方案如何設(shè)計?媒介策略如何制定?

            公司定位:正義認定,角色認知,行業(yè)目標(biāo)選擇

            重新定位

            2. 如何實現(xiàn)一個偉大的品牌?楊玉喜老師3+1品牌實現(xiàn)模型

            什么是企業(yè)戰(zhàn)略?企業(yè)戰(zhàn)略管理管什么?如何通過戰(zhàn)略升級鑄就一個偉大的品牌?

            什么是商業(yè)模式?商業(yè)模式有哪些構(gòu)成?如何通過模式升級鑄就一個偉大的品牌?

            什么是企業(yè)管理?企業(yè)管理主要管什么?如何通過管理升級鑄就一個偉大的品牌?

            什么是資本運營?資本運營主要做什么?如何通過資本運營鑄就一個偉大的品牌?

            3. 如何管理一個偉大的品牌?品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)

            市場經(jīng)濟下品牌要么增值,要么貶值(企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)與經(jīng)營邏輯之間的關(guān)系和聯(lián)系)

            品牌價值的核心:品牌個性 品牌文化 品牌故事 價值主張等

            品牌管理的核心:讓企業(yè)品牌資產(chǎn)持續(xù)的增值

            品牌管理的內(nèi)容:品牌形象管理 品牌組織管理 品牌危機管理 品牌傳播管理等

            附:偉大品牌的背后(案例解析)

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